2012年8月，德阳市与清华大学新闻与传播学院城市品牌研究室合作，实施《德阳城市品牌形象战略规划项目》。由清华大学10余名国内外知名学者、教授组成、国内一流的城市形象规划专业团队组成专家组，深入六县（市、区）广泛调研，对各县（市、区）主要领导进行了专访，召开各界人士座谈研讨会13次，问卷调查1800余人。广泛开展德阳元素征集活动，近万人参与其中，共收到8500多个建议，经过层层投票筛选，最终确定三星堆古蜀文明遗址、重装制造业之都等20个德阳城市元素，在此基础上设计的德阳城市标识系列方案，公开面向社会征求意见和建议300多条，反复听取相关专业人士意见，并面向人大代表、政协委员和市民代表等作出详细说明，最终确定了特征鲜明、时尚国际、既体现了德阳历史、现在和未来发展的统一，又体现德阳本土认同与对外传播的统一的“古蜀之源 重装之都”为德阳城市主标识，“古蜀风华 阳光之都”、“大德如阳”为德阳城市辅助标识，辅助标识分别配合主标识进行使用。

据了解，今后，德阳市还将以城市品牌形象推广为重点，围绕大文化，立足大宣传，树立大视野，打造大产业，形成大品牌，全力提升城市软实力，促进德阳文化大发展、大繁荣。

德阳城市主标识整体采用圆形构造，既有圆融之内涵，又取太阳之象形，呼应德阳之阳字。图形的左半部分是一个齿轮形状，代表了德阳重型装备制造业之都的地位。图形的右边上半部分是古蜀字之象形，寓意德阳是古蜀文明的源头；下半部分的图案则是三星堆面具，代表着德阳最为宝贵的文化遗产——三星堆遗址。红橙与蓝绿的亮丽色彩体现了德阳精彩绽放的活力和丰富多彩的文化生活。

城市口号突出城市与众不同的特色，德阳是有着三星堆古蜀文明、三国文化、德孝文化等一系列历史古迹和非物质遗产的文化名城。而与此同时，德阳也是全国知名的装备制造业基地。大型的装备制造企业带动了德阳经济，提升了德阳的城市地位，是德阳最重要的城市名片。“古蜀之源 重装之都”是对具有悠久的古蜀文化与制造业名城的德阳的最好的诠释。