苹果公司24日交出2013财年第三财季的成绩，值得注意的是苹果的利润已经连续两个财季同比下滑。

其中ipad只卖出1460万部，首次出现按年倒退，跌14%，按季则跌25%，亦低于预期的1800万。

售价连跌8季

销售比例萎缩

目前，ipad无论使用还是产品占有率都处于领先，但其发展似乎到了十字路口，尤其是销售方面。考虑到ipad面世仅3年，整体平板电脑市场现时仍在调整发展，因此前者即使考虑到各种原因后，此时出现绝对的销量下滑，而非相对的增长放缓。

ipad平均产品售价连跌8季至436美元，可见高档ipad的销售比例正不断萎缩。欠缺新产品或是问题，但有关市场渐趋成熟似乎影响更大；佩尤(Pew)研究中心5月进行调查，发现34%美国人已拥有平板电脑，当中56%高收入家庭、49%介乎35至44岁成人以及49%大学毕业生，可见高档ipad针对的市场，扩展空间已变细，亦存在同行竞争。

ipad难成新增长点

推出新产品有帮助吗？不容乐观！因平板电脑和手机市场不同。前者换机客户少，若能满足基本需求，用户很少会因为个别升级而再花钱换机，加上电讯商补贴优惠较少，更加没有换机动力。由此看来，ipad于高档市场面对的难题或比iphone更甚。

高档市场如此重要，是因为要弥补低价产品的低毛利问题。ipad作为苹果第二大业务支柱，上季收入按年及按季均跌27%，所占整体收入比例亦按年由25%降至18%，甚至和Mac收入愈来愈接近。即使借ipad mini扩市占率后，可以推销软件，但有关收入仍未能互补。

苹果平板电脑市场的超高利润时代将不再，开拓新产品线或成救命稻草。 (金霁)