中国平安上周豪掷6亿元冠名中超联赛，中小板公司同洲电子则以1.5亿元与中超联赛有限责任公司签约；2014年联赛开始前，中超公司招商迎来“井喷”。

近几年，中超联赛发展迅速。2013年赛季中超联赛现场观众场均1.86万人，电视收视人次达到创中超联赛历史新高的3.5亿。球市的回暖和黑幕的减少使得各路优质资本陆续关注到本国联赛。业内人士认为，尚未完全成熟的体育市场被资本视为下一个热点投资领域。

同洲电子签约中超

20日，数字视讯企业同洲电子与中超联赛有限责任公司签约，正式成为2014赛季中超联赛官方供应商。据了解，同洲电子与中超公司签订的2014年合作，年度合作估值逾1.5亿元。

同洲电子董事长袁明表示，同洲电子一直以来致力于倡导安全的移动互联网生活方式，这与足球运动所传达的运动、健康理念非常吻合。

对此，中国足协副主席兼中超公司董事长于洪臣表示，同洲电子选择中超，充分说明了其对中超联赛影响力及商业价值的高度肯定，更显示出其对中国足球的未来充满信心。

资本豪赌“足球梦”

21日，中国平安宣布将冠名中超联赛，取代之前的万达。据悉，此次冠名的时间为4年，冠名费将达到6亿元，平均每年达到1.5亿元，这也创下了中超冠名费的新纪录，而此前万达对中超冠名费为每年6500万元。据了解，平安在后期还将依托自身的金融业务和中超达成一些合作。

近年来，资本对中超联赛的投入持续增大。2010年恒大地产集团董事局主席许家印以1亿元，收购广州足球俱乐部100%的股权，恒大作为一个新锐实力进入足球圈。2011年6月，广州富力地产签约收购另一家俱乐部，7月随即在此基础上成立了广州富力足球俱乐部。而在当年，另一家房地产大佬万达老总王健林也再度杀回中国足球。再加上目前新入驻上海申花足球队的绿地集团，房地产已经成为了中超联赛的支柱力量。而在甲A年代联赛的投资方多为烟酒企业为主，这在一定程度上也反映出了中国产业经济热点的变迁。

而如今平安的进入，关注中超联赛的资本也正变得多元化。实际上，和房地产资本相比，其他类型资本投资中超引发了市场更大的关注。2011年10月，上市公司雷曼光电与中超公司在京宣布双方签署中超联赛广告设备合作协议，雷曼光电成为中超联赛LED设备制造类唯一合作伙伴，随后雷曼光电在二级市场的走势十分喜人。

资本与文体融合提速

随着国内资本投资的多元化和国外先进经营理念逐渐被接受，资本和文体两个领域的双向融合成为热点，尚未完全成熟的体育市场更是被资本视为下一个热点投资领域。

新赛季，中超各俱乐部继续加大投入。此前，国际足联官网撰文指出，中超的影响力和购买力已经超过日、韩联赛，甚至超过了美国大联盟。权威统计数据显示，2013赛季中超联赛场均上座率近两万人，2014赛季该项数据可能更高。从这个角度来看，中超的品牌价值已经随着关注度的提升而反弹。

此外，资本对篮球等主流体育项目也保持持续跟进，目前在CBA联赛中也有多支球队的赞助方为房地产和金融企业。另外，IT企业也正依托自身的资源优势，引入外国的优势直播资源。去年8月份，英超官方赛事转播媒体百视通即宣布已购买未来六赛季英超在中国大陆地区电视端唯一全赛事转播权。

中国证券报