近日，聚美优品副总裁刘惠璞在微博上发布长微博，就竞争对手及少数媒体的恶意质疑与抹黑做出犀利的回应，在短短的3天内就被转发32273次，引发跟贴评论2008条。"我们承诺100%正品，如果聚美卖假货，我们现在就关掉公司。聚美的主要高管，经常曝光于媒体前，如果造假就会身败名裂，而我们爱惜名誉甚于生命！"的确，对电商而言，企业声誉高于一切，而维护正品的声誉是电商企业最起码的底线。中国化妆品网购市场如何摆脱目前假货、水货、蹿货充斥的尴尬处境，也就活生生的摆在我们面前。

　　电商时代的来临，化妆品开始由专柜走向了互联网，消费者在专柜买自然不会有疑窦，但是在互联网上买的信心需要建立。加之整个电商环境鱼龙混杂，造假横行，消费者有顾虑理所应当。据了解，为了消除消费者的一这疑虑，聚美优品不但与欧莱雅、资生堂、丝塔芙等近千余家知名美妆品牌建立了官方授权合作关系，还与首批40家企业联合发起"真品联盟"，并呼吁全行业凝心聚力向假货开战、向不明货源开战、向打假不作为企业开战。然而，聚美优品在打假上的一次次努力，都被对手视眼中钉，肉中刺。在对手的"金元外交"下，少数媒体甚至还就真品联盟发起了一波又一波的质疑，试图通过"罗生门"式的舆论将其扼杀在萌芽阶段。

　　不可否认，高速发展的中国化妆品网购市场现如今确实存在鱼龙混杂、真假掺卖、以假乱真、欺诈消费者等不诚信现象。也正是在这一背景下，我们更能深刻体会到聚美优品呼吁全行业打假的难得可贵。也正是这种求真务实的打假态度，使聚美优品在中国消费者报社会、中国消费网主办的2013中国品质服务倡导活动中成功入围2013年3.15全国优秀企业质量和服务诚信承诺榜单。

　　中国消费者协会副秘书长董祝礼也对聚美优品发起的"真品联盟"表达了高度认可，认为其对规范电子商务领域化妆品的真品销售、维护消费者权益、保护厂商品牌价值将起到积极推动作用，为电商树立新的自律标杆，让国人在追求"美丽梦想"的道路上彻底摆脱假货困扰。