海信电视在中国家喻户晓，已连续9年高居国内平板电视市场的第一位。令人可喜的是，近年来海信电视也越来越受到国外消费者的青睐。最新统计数据显示，海外市场电视的销售额占海信电视产品总销售额的近30%。

“我们力争在三年内将比率扩大到50%”。 第十二届全国人大代表，海信集团董事长周厚健告诉记者，“海信电视未来几年将会继续领跑国内彩电市场，但在国际市场上与领先的竞争者还存在一定差距。”

据周厚健介绍，在企业的国际化战略下，海信电视将主攻美国市场，预计今年的销售额将在去年不到6亿美元增长到7亿美元。

“如果海信产品能够同时在中国和美国市场立足，那在世界其他市场发展就会游刃有余。”周厚健说。

对于海信的海外战略思路，周厚健特别强调高质中价和品牌定位，“最后的落脚都是在产品的质量和服务上。”

在这一过程中，企业的研发实力也是赢得消费者的关键。

“通过研发，企业才能了解消费者的需求并把它完整的体现在产品上。同时建立企业的服务体系，这样才能真正地去拥有消费者。”周厚健说。

2012年，海信先后并购了美国激光器芯片公司Archcom、华亚微电子公司电视芯片团队、收购伟创力安卓开发团队成立Jamdeo公司，形成了更加开放包容的研发文化和国际化团队。

谈到产品的价格因素，周厚健谈了自己的看法，中国品牌走向世界确实需要价格上的优势，但是国际市场竞争仅靠打价格战是不会成功的。

“中国部分品牌在海外市场认可度不高，将价格拉到比国内市场低是相当不明智的。”周厚健说。

周厚健补充说：“中国企业在国际市场必须一开始就打造品牌形象，不仅要专注产品质量和服务，还要考虑当地消费者的需求。”

周厚健介绍说，和美国一样，欧洲和非洲也是海信海外市场扩张的重点区域。

过去十年，海信海外销售量增长了23倍，海信平板电视目前名列南非第一位，澳大利亚第五位。

“海信在20年前进入非洲市场，虽然需求量不大，但这不代表我们向他们提供低质产品，”周厚健说。

2012年海信实现销售收入810亿元，利润52亿，分别增长了13.2%和21.8%。国际市场收入同比增长20%，美国、欧洲、澳洲等高端市场贡献最大。除了电视产品外，海信冰箱、空调、光通讯、智能交通等产品也在国内国际市场热销。（记者 解传姣 魏添）