只有“权威声音、亲切表达”

舆论领跑的地位才能不断巩固

依托新华社，新华网拥有我国在全球覆盖最广、采编力量最强的新闻采编队伍，因此及时、权威、准确的内容始终是新华网的核心竞争力。如何适应网民需求，打造具有互联网特色的网络产品？田舒斌说：新华网上上下下都在强化“网页即产品”的理念，要求编辑把内容当产品，从每一个频道、每一项报道做起，贯彻产品理念，重视内容质量和产品形象，提供丰富的产品形态和友好的用户体验。为了贴近网民，新华网在互联网界率先提出“权威声音、亲切表达”的报道理念，就是既服从服务于大局，又以市场需求和受众体验为取向。在坚持正确舆论导向、保证内容格调的前提下，转变文风，创新内容传播形式，创新话语表达方式。

循着“权威声音、亲切表达”的报道理念，一批在互联网界令广大网民拍案叫绝的新闻标题，纷纷亮相新华网。《美国说人权，地球人都笑了》《“娜叫一个嗨”》等观点鲜明、形式活泼的报道在网络，甚至手机短信中流行开来。

“权威声音、亲切表达”还吸引了更多年轻网民，使新华网更“年轻化”了。为了满足年轻网民的需求，新华网一方面大力度增加了知识类、服务类、生活类、时尚类等内容和元素，另一方面增加了年轻网民常用的新功能新应用，将新华网业务移植到年轻用户较为集中的移动终端上。

与此同时，新华网还积极开展线上线下活动，让网站活跃起来。今年新华网与团中央、北京高校联合发起组织“青春视觉”2012中国高校摄影大赛，伦敦奥运会期间还组织大学生参与新华网奥运报道社会实践者活动，在服务现有主流用户群的同时，吸引更多大学生受众成为新华网的用户和读者。

记者了解到，去年4月，新华网推出了新华微博，以建设政务微博为主要特色，搭建微政务、微公益、微活动等专业化微平台，已有9000多家党政部门和国有企业的官方微博落户新华网，市级微博发布大厅目前涵盖全国30个省市。此外，新华网SNS社区也已完成内部测试很快推出。

随着内容建设的不断推进，新华网的报道影响力不断增强。“新华网评”原创评论平均每篇文章被近百家网站转载；受中组部委托与另一家中央重点新闻网站以及全军政工网、武警部队政工网共同承办网荐优秀党员活动，通过新华网参与投票的人数在四家网站中位居第一，占投票量总和的56%；此外，国内重大敏感事件报道均从新华网首发，新华网在同业中的权威公信力品牌和领先地位不断巩固。

为了提升新华网专业行业的服务水平，新华网从去年以来按照垂直网站思路打造一批专业信息服务平台，专业运营平台，集中力量支持财经、汽车、科技、食品等10多个专业频道开展内容与经营一体化运作，强化专业的品牌形象。汽车频道在进行大规模专业化改造后，频道在专业领域的话语权迅速提高，目前汽车频道新版LOGO已注册为商标，访问量记录不断创新，品牌价值不断提升，正逐步成为具有行业影响力、可持续经营支撑能力的基础行业平台。

作为一家最具影响力的新媒体，新华网正是通过不断创新，强化自己在舆论引导中的领跑地位。