在国家大力推进新能源开发、以“十二五”规划力促产业结构调整升级的大前提下，节能领域突显商机。中广电器有限公司董事长朱建军在全国年中营销大会上重新布局全国空气能热水器市场战略：在未来3-5年内，中广欧特斯带全面抢占国内热水器市场。

近几年来，热水器市场悄然发生了变化，传统电能、燃气及太阳能热水器市场容量均有所下滑，而空气能热水器份额持续快速上升。

空气能认知度扩大，消费成趋势

在能源紧缺问题日益严峻，石油价格不断攀升之际，低碳经济成为大势所趋。记者获悉，近3年来空气能热水器市场以高达50%以上的速度增长，以节能环保、安全便捷等优点迅速崛起，被称为继电热水器、燃气热水器、太阳能热水器之后的第四代热水器产品。

“传统电热水器是利用电能的消耗，变为热能来生产热水，由于中间产生耗损，能量使用效率很低。即使是号称清洁能源的太阳能也由于中国的阴雨天气平均每年有125天，在这段时间里只能通过电辅热来生产热水，大大降低了其节能性。”浙江中广电器有限公司董事长朱建军向记者介绍，“空气能热水器则避免了这些问题，它根据空调原理，花费少量的电能提取室外空气中的热量用于加热冷水，空气能机组只做搬运工，起到‘四两拨千斤’的效果。1度电产生的热水量相当于电热水器4度电产生的热水量，可以为用户节省大量的费用，并且水电完全分离，没有任何的安全隐患。空气能热水器比燃油(气)锅炉节能50%以上，比太阳能热水设备节能30%以上。”

扩大产能，中广欧特斯加速进军空气能市场

据行业报告显示，目前国内热水器市场容量有600多亿，而空气能热水机仅占5%份额。面对这一市场，中广电器董事长朱建军说：再过5年空气能的市场容量将达到200亿以上，中广欧特斯的目标至少是15%。

随着越来越多的空调企业、热水器企业进入空气能市场，业内人士认为，面对目前占据市场主导地位的电、燃气与太阳能热水器，中广电器要实现这一宏伟目标将非常艰巨。而中广电器有限公司董事长信心十足，他认为，中广电器在空气能热水器方面有三个专业优势。

第一是专业优势：我们中广电器只专注空气能热水器产业，我们中广电器非常重视空气能热水器技术的开发，目前共获得国家专利达30多项，其包括“国家发明专利”、“国家实用专利”和“国家外观专利”。

第二是渠道优势：虽然美的、格力等大品牌的销售渠道很多，但大多数非专买专营，整个形象不如我们中广欧特斯，目前我们在全国有14家分公司，近400多家专买店，而每家专买店都有一个团队，包括销售、售后等，年底将完成500家专买店的建设。

第三专是专业品牌优势：虽然家电巨头美的、格力等都是大品牌，不过空气能领域他们优势不明显，这几年的发展你们也看到了，他们通过低价，利用原来庞大的销售网络可以迅速做大，但他们并不强，我们中广欧特斯通过科普万里行活动，面对面的和终端客户讲解空气能，今年我们公司又投入三个1000万来提升我们的品牌专业度。1000万的高速高炮，1000万的卫视合作，1000万的综合投放。、

朱建军认为，各行都有专业大户，我们要做的就是太阳能里的皇明，豆浆机里的九阳，空调里的格力。

记者观察

空气能热水器前景诱人 行业极须要规范

从2002年开始，空气能热水器市场规模，用了8年的时间实现300倍的增长，尽管整体市场规模仍然不能同传统热水器产品相比较，但其节能环保的产品特性和惊人的市场增长速度，无不显露出这一产品领域诱人的市场前景。

目前空气能市场上品牌众多、鱼龙混杂，更为严重的是，部分企业为了短期利益，以低价来抢夺消费者，无视产品质量和使用寿命，严重影响了热水器行业的美誉度，也从根本上阻碍了空气能热水器行业的长远发展。在此严峻的市场环境下，空气能热水器作为新生力量，必须在进入市场之初，拥有规范的行业标准、引导行业健康有序发展。