Revitalisation rurale : quand le livestreaming redonne un souffle aux villages

Dans toute la Chine, des cadres locaux du Parti redoublent d’efforts sur internet pour insuffler une nouvelle dynamique aux campagnes.

Des rives du fleuve Liaohe, dans la province du Liaoning, aux campagnes du Jiangxi, les cadres locaux du Parti, rivés à leurs smartphones, se lancent dans la diffusion en direct (livestreaming), devenue pour eux un canal de communication privilégié.

Grâce à ces technologies, ils transportent les champs agricoles au cœur des écrans, propulsent les cultures locales sur les plateformes numériques et connectent directement les politiques publiques locales avec des milliers de foyers au quotidien.

Chaque après-midi, à heure fixe, Hu Yuming, 44 ans, apparaît en direct et échange avec des internautes venus de toute la Chine afin de faire découvrir les charmes du village de Hejiaxin, à Tieling. Il met en avant ses vastes prairies verdoyantes, ses zones humides foisonnantes, la richesse de son environnement naturel, son patrimoine historique et sa culture populaire singulière.

En tant que premier secrétaire du Parti en poste à Hejiaxin, Hu a ouvert la voie grâce à un modèle novateur combinant nouveaux médias, tourisme culturel et actions d’intérêt public.

En septembre 2021, il est arrivé à Hejiaxin pour y exercer ses fonctions. Entre 2015 et 2025, plus de 3 millions de premiers secrétaires du Parti ont été envoyés dans les zones rurales dans le cadre de la lutte contre la pauvreté. À la fin de son mandat de deux ans en 2023, il a décidé de poursuivre son engagement à la campagne.

En mars 2024, les autorités de Tieling ont organisé une série de formations destinées aux premiers secrétaires des villages, consacrées notamment aux nouvelles technologies, aux médias numériques et à la diffusion en direct. L’objectif : les encourager à utiliser les plateformes en ligne pour stimuler le développement économique local.

En mai de l’année dernière, Hu a réalisé son premier direct depuis les vastes prairies de Hejiaxin. « Cette session de deux heures a attiré quelques spectateurs, raconte-t-il. J’ai simplement parlé librement, en présentant les magnifiques paysages du village et ses spécialités locales. »

Depuis, Hu continue de diffuser en direct dans les prairies, dans les prairies, les mémoriaux et les exploitations agricoles. À ce jour, il a aidé les habitants à vendre pour plus de 50 000 yuans (environ 6 390 euros) de produits agricoles, notamment des patates douces, du maïs et des pousses d’ail.

Hu captive également son public en racontant l’histoire de l’ancien fleuve et les traditions liées aux prairies du village. Son ambition est de créer une véritable identité culturelle et touristique propre à Hejiaxin.

En juin de l’année dernière, il a ainsi imaginé et organisé un festival du cerf-volant dans les prairies, avec de grandes démonstrations, des ateliers de fabrication pour les parents et les enfants, des expériences autour des traditions populaires et des lieux spécialement aménagés pour attirer les créateurs de contenu sur internet.

Grâce aux directs, aux vidéos courtes et à une présence coordonnée sur plusieurs plateformes numériques, Hejiaxin a accueilli plus de 30 000 touristes pendant les trois jours du festival. Autrefois paisible et peu fréquenté, le village est ainsi devenu une destination prisée du tourisme rural dans le nord du Liaoning.

Beishan : Le smartphone au service de l’emploi local

À Beishan, un village de Shangrao, dans la province du Jiangxi, Chen Jianguo, 46 ans, secrétaire du Parti du village, a lui aussi contribué à revitaliser l’économie locale avec pour principaux outils un téléphone portable et un studio de diffusion en direct.

Devenu une véritable célébrité locale sur le web, il génère aujourd’hui un chiffre d’affaires annuel de plus de 25 millions de yuans grâce aux produits agricoles.

Élu secrétaire du village de Beishan en 2018, Chen a ouvert, un an plus tard, un compte sur Douyin (la version chinoise locale de TikTok).

Il a alors incité d’autres habitants à participer à la création de vidéos et organisé des activités sportives ludiques destinées aux agriculteurs. L’objectif était de permettre à chacun de partager des moments de convivialité tout en découvrant, par la pratique, les nouveautés liées à la création de contenus vidéo.

Le 26 mai 2023, Chen a lancé sa première diffusion en direct afin d’aider les habitants à vendre leurs produits agricoles et d’autres marchandises. « J’ai reçu 130 commandes, même si plus de la moitié provenaient de personnes que je connaissais », se souvient-il.

Aujourd’hui, il compte plus de 20 300 abonnés sur Douyin. Le village a mis en place un cycle efficace de production et de vente. Il dispose également d’un relais de distribution où les villageois gagnent 15 yuans de l’heure en emballant et en expédiant les colis.

Plus de 330 diffusions en directs organisées au cours de l’année ont permis de relier ce petit village aux marchés extérieurs, mais aussi de renouer avec des habitants partis vivre ailleurs. De simples produits agricoles ont progressivement été transformés en produits de marque et en attractions liées au tourisme culturel, créant ainsi davantage de valeur.

Hehua : De la vente en ligne au service public de proximité

Ding Jun, 42 ans, secrétaire adjoint du Parti du village de Hehua à Mingguang dans la province de l’Anhui, a fait évoluer sa petite salle de livestream : d’une simple plateforme de vente, elle est devenue un espace d’information sur les politiques publiques au service de la communauté.

« J’ai commencé à diffuser en direct en octobre 2024. Au départ, mon objectif était d’aider les habitants à vendre des produits agricoles locaux, comme les graines de gorgone et les châtaignes d’eau, explique-t-il. Mais dès le lancement de mon émission, les questions les plus fréquentes ont concerné la santé, les retraites, l’aide sociale et les terrains destinés aux habitations. »

Ding a immédiatement réorienté ses contenus. Il s’est mis à expliquer les documents officiels aux habitants et à décomposer les procédures complexes en étapes simples et compréhensibles.

Pour répondre au mieux à leurs préoccupations, il note leurs questions, se renseigne auprès des services locaux compétents, puis partage les informations obtenues lors de sa diffusion suivante.

À ce jour, il a organisé plus de 300 directs, attirant 34 000 abonnés et cumulant plus d’ 1,6 million de vues.

Le village de Hehua est à l’image de la ville de Mingguang. Depuis 2024, celle-ci encourage les cadres villageois et les membres du Parti à intervenir dans des studios de diffusion en direct, mais aussi à aller directement dans les champs pour informer les habitants. En utilisant les dialectes locaux, ils expliquent de manière familière et accessible les politiques destinées à soutenir les agriculteurs.

Des experts agricoles et des assistants spécialisés dans les sciences et les technologies participent également à certaines diffusions. Ils enseignent des techniques étape par étape et apportent des solutions concrètes aux difficultés rencontrées par les agriculteurs.

Avec la participation de Zhu Lixin et Zhao Ruinan.