像轮胎这样的传统产业，目前虽然国内企业数量众多，但重量级的自主品牌较少，工艺和技术相对落后，导致市场大部分掌握在跨国公司手里。双星轮胎树立民族志气，弘扬民族精神，创造民族品牌，始终坚持以自主品牌打天下，注重培育和锻造自有品牌，依靠创新驱动提升核心竞争力，根据安全、高速、智能的国际市场需求特点，加大低滚动阻力全钢胎、无内胎全钢胎、抗刺扎防弹轮胎、 “三王”（耐磨王、载重王、驱动王）轮胎、防湿滑雪地轮胎等高端产品、高附加值产品的开发力度，特别是开发出彩色轮胎，打破了轮胎百年黑色历史，标志着轮胎工业发展史上的重大变革，极大地提升了企业的品牌形象。近几年，双星轮胎加快海外市场开拓步伐，组织召开海外市场客户座谈会，在迪拜、俄罗斯、波兰、南非、尼日利亚等建立双星自主品牌直销库、专卖店等，使双星自主品牌建设成绩斐然，出口额不断攀升。2011年，双星轮胎出口总额实现近3亿美元，其中，“双星”、“名人”、“远征”、“奥森”等自有品牌轮胎出口份额不断增大，自主品牌已占到90%以上。在国际市场上双星轮胎已打响知名度，树立起卓越的品牌形象。

双星鞋业创建了全国制鞋业第一家国家级技术研发中心，打造了国内首家由企业自主创办的国家级制鞋检测站，注重轻量化、功能化、环保化等国际市场新诉求，特别是瞄准硫化鞋世界顶级市场，提升产品 “技术含量”和附加值，双星硫化、冷粘、皮鞋、注射工艺“四鞋渗透”，创出了硫化式防静电冷粘鞋；推出了顶尖时尚休闲鞋和将照片、卡通、盆景等图案印制到帮面的个性化鞋；双星硫化鞋和冷粘鞋联合创新，攻克新材料的粘合难题，顺利完成了高档硫化工艺滑板鞋的出口任务……顶尖、个性、时尚、休闲自主品牌产品，出口到了美国、意大利等市场，具备了“叫板”世界鞋业名牌的实力。

双星机械以打造具有核心技术、产品附加值高的自主品牌为目标，发挥拥有技术研发机构和技术升级攻关团队优势，自主研发出了世界第一台四模硫化机，中国第一条具有自主知识产权的“V”法造型线，中国第一台不锈钢带抛丸清理机；研发出了中国最大的树脂混砂机等行业“高、精、特、新”产品，并创新国际营销方式。如，双星橡机公司推行了“技术+装备”的销售模式，大胆承接国外轮胎、输送带项目整体大包工程，帮助客户最终生产出合格的产品，改变了双星橡机过去只卖单机设备的路子，走出了以服务提升品牌形象的路子，树立了良好的国际品牌形象。双星铸造机械、橡塑机械、锻压机械、环保机械，靠卖品牌、卖技术、卖服务、卖文化，卖向全国，走向世界，使“双星机械”自主品牌光芒闪耀。

“自主创新”、“专注品质”、“核心技术”、“品牌意识” 是实现中国制造业转型升级，由“制造业大国”向“制造业强国”转变，逐步向“品牌强国”发展 ，提升国际竞争力的重要基础和必由之路。双星以自主品牌驰骋国际市场，给我国制造加工业转型升级带来些许有益的启示。（记者 解传姣 通讯员 陈雪梅)