■幕后分析

“吃亏就是占便宜”，这话没错

百度疯狂搅局 也是为了“挖一勺子”

“死拼”这个三八节的可不只是淘宝和百度。上周，京东启动“蝴蝶节”，首次在三八妇女节展开大规模“女性营销”，针对APP客户端发放优惠券，并推出“喜摇摇”活动，让无线用户专享赢大奖、演唱会门票的机会。紧接着，唯品会和乐蜂网联手开启了“桃花节”化妆品大战，备货8亿元，持续一个月。

这些电商到底怎么了？怎么事先毫无征兆地突然疯狂争抢“三八节”市场了呢？在那些3.7折、3.8折的优惠之下，商家还有利可图吗？如果是“白忙活”一场，这些电商大佬可是“老江湖”，平日里精于算计，他们到底图的是什么呢？

女性是网购主体 “得女人者得天下”

和男性相比，女性作为网购主体，其消费潜力巨大；而且，多数城市家庭中，财政大权多掌握在女性手里。所以对商家来说，“得女人者得天下”。

和“双11”全民疯抢不一样，这次各电商是瞄准了女性网友，推出的看电影、美食、化妆品等折扣商品都是“讨女人的好”，围绕女性主题“造节”，借此吸引女性用户关注，增加用户黏度。

电商不做亏本买卖 参与活动的商家要贴钱

3.7元看电影，3.8折吃饭，如此不计血本图的到底是什么？最近一直在研究移动互联网的长城证券投资顾问柏玉伟对扬子晚报记者分析称，对于电商来说，这样的活动看似挣不到什么钱，但并不一定“亏本”。

他认为，这种低折扣的活动，成本不一定全部由电商平台出，有的参与活动商家为了赚人气，也会贴钱。

淘宝腾讯都有支付平台 百度也要“挖一勺子”

柏玉伟表示，电商更重要的意图是培养消费习惯。“就跟快的打车、嘀嘀打车补贴司机和打车人一样，是为了培养大家手机支付的习惯”。特别是这次淘宝的“38生活节”通过手机淘宝平台进行，体现出抢占移动互联网入口的趋势。

为什么百度要借此机会第一次参与大战，并“主动燃起硝烟”呢？他认为目前互联网三巨头中，淘宝和腾讯都已经打造了自己的支付平台，而百度以前是致力于在搜索领域精耕细作，“挖井打水，越深越好”，现在想抢占移动互联网支付入口。“大家都在打造自己的生态链。如果不做移动互联、不做支付平台，你的命脉就掌握在别人手里。”

背景 团购进入“拼爹时代”

《2013年度中国团购市场统计报告》显示，2013年国内团购市场成交额为358.8亿元，但是同时有700多家团购网站消失。

近期大的团购网站纷纷拉靠山。比如，百度收购人人所持的全部糯米网股份，腾讯也获得了大众点评20%的股份，而此前美团曾获阿里巴巴投资。(徐晶晶薛蓓)