山东省荣成市千里岸线正焕发出蓬勃的生机与活力，黄金海岸正吸引着海内外的游客纷至沓来。2010年，荣成市共接待中外游客800多万人次，旅游总收入突破64亿元；其中，境外游客59万人次，旅游创汇2亿美元。今年1—4月份，接待中外游客201万人次，旅游总收入15.85亿元。今年以来日均接待游客近2万人。

荣成市位于山东半岛最东端，海岸线长500多公里，旅游资源得天独厚，在千里黄金海岸上分布着风光秀丽的10大海湾、70多个岛屿和10大天然海水浴场，但长期以来，由于景区经营权都属于所在镇、村，受资金投入不足、回报周期长等不利因素影响，导致荣成市空守着丰富的旅游资源却难以做大做强旅游业。

为推动旅游业发展，荣成市积极探索改革，将景区的所有权与经营权分离，引导实力雄厚的民营企业进入，进行股份制改造，实施大投入大开发战略。

他们率先将国家级风景名胜区——成山头风景名胜区改造成由市旅游局、成山镇政府、西霞口实业集团三家共同参股的股份制企业，并将景区的经营管理权下放给西霞口实业集团。该集团的经营热情十分高涨，几年来投巨资建设了神雕山野生动物自然保护区、福如东海、海鸥王国——海驴岛等众多旅游景点。并加紧建立完善旅游配套服务设施，先后组建了西霞口国际旅行社、威海华龙旅行社和烟台裕霞旅行社，游客每年以50%以上的速度递增。

改革使当地旅游业发展迎来了新的高潮。赤山集团投资3亿元扩建赤山法华院，一跃成为国家4A级风景名胜区；朱埠圣水集团投资6000多万元，建设了伟德将军碑廊和金鼎九龙亭，建成村办国家3A景区和国家级森林公园；马山集团投资1.2亿元，兴建了集生态养殖、国际标准海水浴场、观鹅长廊等于一体的天鹅湖游乐园。

荣成市的旅游景点如雨后春笋般迅速成长，全市新建改建旅游项目50多个，累计投入20多亿元，其中95%以上属于企业和社会投入。

近年来，荣成市全力打造旅游文化品牌，将成山头、法华院、花斑彩石、九顶铁槎山、天鹅湖等风景区，打造成了独具特色的“荣成旅游名片”。

来源：中国日报山东记者站（记者 鞠川江 通讯员 林永波 姜春玲）编辑：马原