刘强东，一直被业界称为“价格斗士”。这里面有两层意思，一层是“低价”，另一层是“斗”，即用低价来斗争，骨子里严重崇尚价格竞争的老刘注定是不会真正“休养”的，电商业的同仁们从来也不会真正认为老刘会放下低价这个武器。所以，当京东高调宣布“修养生息”战略后，某电商高管笑言“别当真，你认真就输了”。2013年5月31日19点59分，京东在其官微上略显低调的发布了一篇仅40个字的“别闹体”促销文告。
1个多小时后，反应最快的苏宁模仿京东“别闹体”以“别慌”作为主题进行了回应。
4个多小时后，早就憋足了劲的当当则出了“都别吵”公告。
6月1日当天，易迅、亚马逊、国美、1号店等电商陆续发布“别字体”战书以应战。
6月1日至6日，天猫先是推出“年中大促”以侧面应战，但在京东浩大的声势面前明显感到无力，于是沉默了五天后，天猫终于按耐不住自己即将被“边缘化”的愤怒，争锋相对的大骂京东在用西红柿作秀，白刃相见、正面开战。
就在B2C电商打的不亦乐乎的时候，以乐峰为首的垂直类电商、以手机北斗星为代表的F2C电商也不甘寂寞的纷纷加入到了此次大战中。
垂直电商与F2C电商的加入标志着“京东大促”的局部战斗直接升级为整个中国电商行业相互博弈的超级战役。如果说2012年的“815大战”仅仅是京东、苏宁、国美三强间争斗的话，那么这次则彻底成为了一场诸侯粉墨登场、群雄逐鹿的中原大战。
记录这场战争是因为6.18注定将成为中国电商发展史上最为精彩的记忆。这场战役或许可以改变天猫一股独大的态势，或许京东一跃成为真正可以抗衡阿里系的另一王者，也或许国美超越了苏宁报了一箭之仇，甚或让之前名不见经传的F2C大行其市，总之，大战刚刚开始，一切皆有可能!
点评这场战争是因为各个参战力量俱都使出了自己的浑身解数。或明火执仗、或嬉笑怒骂、或阳谋天下、或暗地使绊、或慷慨激昂、或低眉吐槽，甚或宽衣解带(谭文胜与刘强东赌裸奔)，总之代表电商业最高水平的营销手段和公关手法悉数登场，值得玩味!
