一体化：区域共塑旅游大品牌

一花独放不是春。长三角的古镇游之所以蜚声中外，不是靠一镇之力。游客可以品完“枫泾四宝”，再去欣赏“烟雨西塘”。移步换景，共同塑造长三角古镇游的大品牌。

要把这样丰富的内容连点成线、汇线成面，区域一体化是大势所趋。近年来，沪宁、沪杭高铁的建成，构筑了长三角地区的“2小时出行圈”。崇启大桥、杭州湾大桥的开通，形成了一条资源集聚的旅游带，带动各区域的客流、商流和信息流互相交融。

作为长三角地区的龙头，上海在区域一体化中起着门户作用。每天来往上海的巨大商务人群，以及正在建设的迪士尼项目有望吸引的可观国际客流，都为长三角的古镇游培育了潜在市场基础。而上海国际化大都市的繁华与长三角古镇的古色古香相映成辉，彼此形成了一种和谐的生态。

今年8月，刚刚结束了上海－日本－韩国7日邮轮旅游的北京白领廖坤回到上海后，还意犹未尽，听说从上海到周边城市非常方便，决定将假期的后半程放在长三角短途游。

“不仅高铁方便，铁路和民航还形成了空铁联运，长三角短途旅游结束后可以直接从高铁换乘到上海虹桥机场飞往北京，十分便捷。”她说。

除了硬件基础外，长三角各区域的旅游合作也在日益加强。包括区域ETC互联互通、搭建统一旅游投诉平台、旅游付费一卡通等工作都已实现或提上议事日程。上海市副市长赵雯说，推进长三角旅游一体化，不能按照传统的模式谈合作，也不是简单的拼凑项目。而是要挖掘资源、整合资源，创新产品，更重要的是提升管理与公共服务水平。