2014年4月12日，举世瞩目的博鳌亚洲论坛2014年年会于4月8日至11日在海南博鳌召开。围绕本次论坛“亚洲新未来：寻找和释放增长新动力”的主题，开展近60场的正式讨论。在全球经济复苏依然存在不确定性的背景下，新兴市场国家和亚洲多数经济体增长放缓，毋庸置疑，2014年将是改革的关键期，与会嘉宾紧紧围绕主题思想碰撞的火花，试图找寻新一轮改革的切入点和新思路。

从宏观上说，谁能很好驾驭投资、消费、出口这拉动增长的“三驾马车”，谁就能赢得主动权。而身为一家连续七年参加此次论坛的白金会员民企所能驾驭的主要是这两驾：提升品质，拉动消费；拓展市场，扩大销路。历数16载奋斗历程，新秀集团，将如何牢牢把握民企机遇一直贯穿企业发展的始终。刚刚迈入花季，新秀集团来到了成长的关键期，她与亚洲未来发展的方向一致，正以饱满的姿态回归制造、激活品牌，不断探寻新的增长动力，寻求作为一家知名民企凤凰涅磐的新机遇。

回归制造，由重“量”向重“质”华丽转身

高尔基在散文诗《海燕》中说：“让暴风雨来得更猛烈些吧！”在当前越来越多的箱包品牌崭露头角之时，这是新秀集团董事长施纪鸿的态度。新秀集团很清楚自己的定位，本是制造出身，实体经济的发展最终还得回归制造，但是，在此过程中必须要有转型发展的勇气和决心。

新秀集团提出回归制造的理念，自然有自己的底气。这底气之一便是：产能过剩的驱动敦促新秀集团将生产的视角由重“量”向重“质”华丽转身。完整的箱包产业链，较高的知名度，不错的销售市场……正是在这样的生产背景之下，新秀集团把焦点聚焦在品质上。尤其是去年，新秀集团和国家纳米科技科学中心共同签订了《新秀集团与长三角（嘉兴）纳米科技产业发展研究院战略合作协议》，深入推进了产学研结合的探索。企业技术开发和研究设计能力的强化，引领企业在品质之路上越走越清晰，近年来，新秀集团共研究开发各项专利累计达40余项，专利利用率达95%以上。

近日，平湖箱包基地跻身国家商务部对外公布的“第三批国家外贸转型升级专业型示范基地”，这其中，新秀集团无疑功不可没。

激活品牌，从央视广告到电影封面

继2012年，悠客广告登陆央视二套，去年年底，电影《私人订制》首映当天，新秀集团旗下的“私人订制”品牌天天箱包，也同步全球上市销售。“这是天天箱包蛰伏3年之后，首次全面回归市场。”新秀集团董事长施纪鸿表示，这次试水“私人订制”，对孕育新秀集团凤凰涅磐注入活力。

在做优做强企业品牌的同时，借助这一东风，作为国内箱包行业的龙头企业，新秀集团借力线下实体和线上网店的O2O模式，不断激活多品牌的内在潜力，力求拓宽市场销售的渠道。集团开发的三大旅行套装、十二色系的PC拉杆箱仅一周内微商城营销就达100多万，成为岁末年初企业商业营销的大赢家。这一成功尝试，也开启了新秀激活品牌的新纪元。

与此同时，新秀集团进一步打造原创品牌箱包，旗下公司新秀汇盈全新推出文化品牌箱包——行舍，提出“有舍，有我，有行”的行走态度，倡导“人生需要一场说走就走的旅行”哲学，并与当今文化圈名人老树画画合作，推出“少年游”旅行箱，充满人文气息，深受广大年轻人尤其是文艺青年们的喜爱，网上销售节节攀登。

企业的生命在于创新，创新是改革最大的红利。秉承“永远创新，立争优秀”的新秀集团，在回归制造，激活品牌的道路上，且行且走且稳健！

记者黄一鸣 通讯员 徐文燕 贾军礼