随着《变形金刚3》的即将上映，“中国品牌集体植入”的话题也引发了热议。对于广告导演出身的迈克尔・贝来说，玩植入广告可谓“小菜一碟”，但面对中国企业各种稀奇古怪的要求，确实让这位曾获得过多项商业广告大奖的导演有些挠头。经过长达五个月的会谈，最终伊利舒化奶、美特斯・邦威、联想及TCL成功实现在片中的植入。

虽然对植入费用一事三缄其口，但对国内商家而言，此番集体植入好莱坞影片势必是想借用后者的巨大影响力，提升品牌美誉度和促销新产品，这与不少国产篮球鞋在NBA赛场做广告是同样的道理。而随着影片上映日期的临近，几大品牌的线下营销大战也在如火如荼地进行中。相对而言，好莱坞片商的目的更为直接，既通过中国品牌植入贴补预算，又能“借力打力”为影片做宣传。

伊利 本想让大黄蜂喝奶

出现时间：开场40分钟左右 植入形式：台词+品牌展示

片中，一位华裔角色在搭乘电梯时旁若无人地喝起伊利舒化奶， 并引出“It’s shuhua milk！”的台词。不过他的这一举动却被另一人控诉，“我最恨人喝外国品牌的牛奶。”镜头中品牌LOGO清晰可见，出现总时长约30秒。在昨日该片上海看片会上，此段落引发了台下一片哄笑。

【幕后故事】

负责此次中国品牌植入《变形金刚3》的代理商影工场负责人刘思汝告诉记者，2010年他们在拿到迈克尔・贝电影公司授权后，开始向国内多家企业推销植入提案，大概有七八家公司表达了兴趣。伊利对于这次植入的诉求很明显，要求推广产品伊利舒化奶，并要求有一句台词提及“China milk”或者“Shuhua milk”。

伊利和影工场的接触大概是从2010年4月开始的，其品牌负责人认为这个计划是品牌与国际接轨，拉升品牌高度，提升品牌好感的好机会。《变形金刚》系列吸引的观众是中国的70后、80后年轻人群，他们是社会消费的主力群体。而舒化奶的目标人群定义为25-36岁年轻白领，年龄上一致。此外，《变形金刚》体现的正义、和平、活力也和品牌诉求较为符合。

在具体合作上伊利设定的方案是，采取产品、台词植入以及联合推广相结合的形式。伊利希望由一个正面角色说出“It's China milk”的台词或者产品名称，以引起消费者关注并制造话题。刘思汝透露，当时伊利曾提出能否让大黄蜂喝“Shuhua milk”，但迈克尔・贝和制片公司认为一来大黄蜂是汽车人，要喝饮料估计也是机油之类的，喝牛奶显然过于离谱。

在与迈克尔・贝团队多次电话会议沟通后，最终导演团队为舒化奶设定了专门的戏剧情节。因为“变3”中有一个亚洲人的面孔，迈克尔・贝认为他可以是中国人，如果他拿起舒化奶并品尝说出台词，是可以接受的。据悉，迈克尔・贝还为此角色设计了有关牛奶的前史，但最终并未在片中呈现。