
味千拉面系列观察之十九 ——
味千九市生意冷落 增广告费岂能挽救骨汤门
编者按:8月23日,近期身陷丑闻的味千拉面在香港举行2011年中期业绩公告。味千在“骨汤门”事件后餐厅销售大幅减少,九市生意冷落。针对目前的市场表现,味千负责人表示下半年会加大广告力度,通过软广告来恢复品牌形象及影响力。
据悉,今年上半年该公司营业额16.65亿元,假设下半年仍维持该营业额,以此计算,味千全年的广告最多约5,994万元。以近6千万的广告费来解决企业信任危机拯救市场,那么,消费者被伤害的信任能轻易挽回吗?味千集团主席潘蔚还表示,今年将开设150间新店,开店速度不会受以上事件影响。
■“骨汤门”力挫味千市场
上海:销售下跌三成
24日,味千拉面公布了一份纯利增长达到四成的中期业绩,同时公司在香港举行业绩说明会。公司主席兼行政总裁潘慰表示,媒体关于“骨汤门”的报道对集团近期的营业额影响很大,其中门店最多的上海销售额已经下跌了三成。