在这个春节消费旺季,茅台酒零售价不仅攀到高峰,而且严重缺货。值得一提的是,严重缺货的状态又助推了茅台酒价格节节高升。昨天在广州天河一家大型百货公司,茅台零售价已升至1990元。广州多个卖酒店对茅台酒的标价已出现“海鲜价”,天天不同。此外,在北京、江苏、湖北等多个市场,茅台酒同样出现缺货。

“我听说茅台集团的督查工作小组来广东了,但现在哪里还不知道。”广东中外名酒专卖行连锁有限公司董事长王惠东昨天告诉记者。王惠东所说的“督查工作小组”,指的是茅台集团去年底发出的“限价令”在现实中失效,为挽救失控局面,茅台集团本月派出10个工作小组全国清查酒价。

所谓“限价令”,是指去年12月20日茅台集团董事长袁仁国宣布,在2011年1月1日茅台酒提价20%后,将实行“限价令”,经销商销售茅台新飞天酒价格不得超过每瓶959元。对违反“限价令”的经销商,首次“犯规”罚款和减计划；第二次“重犯”,处罚力度加大；第三次“惯犯”,则取消经销商资格。

业内人士指出,“限价令”失效并非是茅台的个别现象,它实际反映了整个白酒行业渠道管理混乱的现状,白酒产品尤其是品牌白酒,流通渠道所涉及的网络层面多,流通环节长,冗长的流通渠道减弱了厂家对中间流通渠道的控制能力。

●市场

零售价远超“限价”

53度飞天售价高达1990元

新年伊始,茅台开始执行新的价格,贵州茅台酒均价上调20%,同时规定普通53度飞天茅台酒的售价不得超过每瓶959元。以其主流产品飞天为例,未涨价前出厂价为499元,经销商销售价格为869元；提价后,53度飞天茅台出厂价是每瓶619元,经销售商销售价格不得超959元。

然而,959元/瓶的茅台飞天酒,在广州市场上却难觅。

记者最近走访多家卖场、专卖店均表示“无货”。部分表示有现货的店,售价也远远超过“限价”范围。记者获悉,在广州东山百货公司卖场内的茅台53度飞天酒售价为1788元。在天河另一家大型百货公司,零售价已升至1990元。

日前,在吉之岛的酒水销售区,销售人员就告诉媒体记者,茅台已经缺货两三个月,此前的价格还没到1200元,新货到了之后估计价格会调整到1700～1800元。大半个月前,一家名为俊涛名烟名酒卖的茅台零售价才1300多元,但目前的价格卖到了1500元以上。