5月18日下午，由中国贸促会、深圳市政府主办的“文化贸易国际论坛”邀请到中国大陆及港台地区的多位重量级文化界名人，以中华文化“走出去”的远景和模式为话题核心，结合自身的经历，讲述如何把中华文化推向世界，共同分享中华文化 “走出去”的经验，同时为中国的文化企业怎样更好的走向海外，开拓市场，建言献策。

据主办方介绍，作为第八届文博会的重要论坛之一，“文化贸易国际论坛” 目的就是为参展企业提供“引进来”、“走出去”交易平台的同时，还能帮助企业学习到如何更好“走出去”的方法和路径。

参加论坛的专家包括台北世界贸易中心股份有限公司总经理赵永全，香港艺术发展局主席王英伟，美国西来大学校长吴钦杉，凤凰卫视常务副行政总裁崔强，深圳大学副校长、深圳大学文化产业研究院院长李凤亮，台湾城品书店副董事长吴旻洁，广东二十一世纪传媒股份有限公司CEO沈颢，美国ICN电视联播网（电视台）董事兼副总裁孙太泉，台湾写词人、制作人、音乐经理人姚谦以及北京水晶石数字科技有限公司集团副总裁季斐翀等。

多位专家提到文化企业要注重“走出去”内容的打造，了解当地消费者的需求，创造出既有中国文化传统特色同时又被海外市场喜闻乐见的产品和服务。

台北世界贸易中心股份有限公司总经理赵永全在演讲中指出，如果不去研究目标市场的文化特色和底蕴，中国企业走出去的初衷将会变得一厢情愿。他说：“比如说龙，在中国是吉祥物，外国人可能会觉得很恐怖。东方的文化不见得被西方很容易的接受。”他提到上海世博英国馆的创作团队为了设计，在上海呆了两年时间，学习上海人的思想和生活方式。他还提到台湾著名的法蓝瓷企业，往往在参加各种礼品展、家具展和设计展时，不光光是市场营销人员参加、生产厂商及设计师等也一同前往，让他们实际感受那些是西方能接受的文化底蕴。

 美国ICN电视联播网（电视台）董事兼副总裁孙太泉也表示走出去必须要本土化。“不能够挂个卫星上个网络就认为走出去了，这样的走出去是走出去了，但是没走进去。并不代表真正的走出去，一定要本土化，一定要接地气，不接地气、不本土化还是空中楼阁。”他说。

美国西来大学校长吴钦杉认为，不能只是了解你自己，我们也要了解对方和我们的文化差异在哪里。“人类社会很多的战争都来自于不必要的文化误会，如果能够了解互相的文化差异，想法不同，讲话的方式不同，可以免掉很多的冲突。你想要把文化走出去你要先了解对方跟我们的差异。”他说。

对于中华文化“走出去”的途径，香港艺术发展局主席王英伟在分享香港的经验时，强调应加强内地与香港的合作，联手推动。

王英伟认为，要把香港的艺术家、艺术推广到世界，必须要先到人家的地方去展示。“你的闺女长得很漂亮，但是没有人认识你。所以你必须要把闺女带出去，要让大家看到我的闺女有多漂亮，艺术家也是。”他说。

因此香港一直持续参加国际性的展览会或是艺术的聚会，比如意大利威尼斯的艺术双年展、英国利物浦双年展等，不断把香港的艺术展示在世界面前，同时学到其他国家在举办国际性活动的程序，融入到当地的艺术圈中。

他说，香港经过几十年的发展，在资本运作上积累了丰富的经验，加上多年来开拓的渠道，如果能与内地众多优秀的表演团队和优秀的艺术家联手，共同推动文化“走出去”，应该很容易做到。

与会专家对文化产业发展中注重文化加科技、文化加旅游、文化加贸易、文化加金融等表示赞同，同时认为应该加强文化人才的培养。

来源：中国日报深圳记者站 （记者 陈虹） 编辑：邓京荆