在这个炎热的7月，1号店“5周年购不够”大型店庆月促销活动掀起了一波波网购“囤货”的热潮。“免费领”、“千款5折”、“百万英雄团”等主题促销，引发了消费者空前的热情，大量优惠商品销量惊人、网站流量翻倍暴增、订单量创造历史……作为1号店传统的壁垒级优势品类，进口牛奶以优质的品质和实惠的价格受到众多消费者的追捧。据1号店工作人员介绍，1号店从2011年4月开始引入进口牛奶，当时1个月仅有1个集装箱的销量，现在，1号店进口牛奶的每天的销量可以达到7个集装箱，总计约150000升!按一头奶牛一天产奶量30升计算，每天5000头奶牛的产奶量才能满足1号店消费者购买进口牛奶的需求。
随着人们生活水平的不断提高，对食品品质的要求也就越来越高，因此，质量较高的进口食品就受到了消费者的追捧。除此之外，对外国食品新鲜口感的猎奇心理，也是消费者热爱进口食品的主要原因之一。作为最早将进口品类引入线上的电商之一，1号店目前已经拥有来自全球60个国家、数千个品牌的商品。这其中，进口牛奶就覆盖了新西兰、德国、澳大利亚等21个国家、70多个品牌。2012年，1号店进口食品的年销售较2011年增长了近5倍。
目前，在1号店销售最为火爆的是德国进口的欧德堡超高温处理全脂纯牛奶，近8000名消费者普遍评价这款牛奶口感浓厚、醇香可口，很多妈妈表示这款牛奶很受孩子们的欢迎。目前欧德堡超高温处理全脂纯牛奶20盒组合装正在1号店热销，单笔每买满1件，就送1件，相当于一共买了40盒牛奶，十分划算。
在1号店“5周年购不够”促销活动期间，大热的宾格瑞香蕉味牛奶饮料、德运纯牛奶等热销商品均以非常实惠的价格进行促销，更有“满99元减15元”、“买1送1”等优惠活动同时进行。
据悉，正在进行中的1号店店庆月促销活动，在消费者的“囤货”热情中取得了不俗成绩。在711店庆日当日，1号店的网站流量突破1000万，跻身中国电商三甲俱乐部，进口牛奶火爆的销售局面正是1号店取得这一成绩的突出代表。
