【导读】2016年3月30日,工业和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企业名单。自2012年启动工业企业品牌培育试点示范工作以来，4600多家企业陆续开展试点，251家企业成为示范企业。这些企业为加快从中国产品向中国品牌转变，打造有竞争力的自主品牌探索了宝贵经验。

工信部履行“指导工业行业质量管理工作”的职能，把提升质量品牌作为加快工业转型升级的重要内容。发布《品牌培育管理体系实施指南》和《评价指南》，为企业实施品牌战略，系统化培育品牌提供专业指导。设计工作路径，按照“试点先行、示范引领”的形式，试点开展工作，示范推广经验，为企业创新改进品牌培育工作提供空间。通过开展品牌培育工作，逐步探索出有中国特色的工业品牌培育道路。

为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，广泛传播品牌培育示范企业在培育品牌过程中探索和积累的丰富经验，本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

品牌扫描

“湖北远东卓越科技股份有限公司”（以下简称“湖北远东”）成立于2007年11月，是一家从事制造电子成像显像新材料和打印耗材循环产业组合的生产企业，下辖两家全资子公司--东之盛打印机配件有限公司和高鑫材料科技有限公司。2011年12月9日“湖北远东”成功引进央企上市公司——中国信达资产管理股份有限公司股权投资，创下了多个湖北省第一。2013年收购了台湾上市公司——光华开发科技股份有限公司的OPC项目，填补了湖北省该项目空白。2014年9月19日成功收购世界500强韩国LG集团旗下企业LG化学碳粉，是湖北省首家民营企业收购世界500强旗下项目，“湖北远东”成功走向国际化，成为中国打印耗材行业唯一拥有“树脂-碳粉-OPC-硒鼓”完整产业链的企业，是全球最大的碳粉制造商之一。2014至2015年公司品牌升级换代产品陆续出炉，如YDLG黑色、彩色碳粉系列、奥远绿色打印硒鼓系列、YDLG光导感光鼓芯系列、东之盛打印硒鼓系列等。运用品牌建设脚踏实地的做出优质产品，以“诚信沟通、成就百年”作为主题,为产品品牌开创一条发展之路，打造中国成像后市场领先者。

典型经验

“湖北远东”整合了能够助力品牌增值的关键环节，通过设计和把控产品从创意设计到售后服务全过程的增值点，实现了品牌增值理念的升华，并且在实践中取得了显著成效。2014年“湖北远东”启动精品战略，明确公司发展的增长模式，以成功的国内碳粉品牌为对标，将品牌增值作为公司持续健康发展源动力，并对研发事业部、品控中心、物流采购中心、市场营销中心等增值链关键环节所在业务中心进行了系统调整及相关制度规范，为促进品牌持续增值、提升全员品牌增值理念奠定了组织架构与管理基础。

一、升华品牌增值理念

公司以精品战略为品牌增值指明方向，明确了增值点的设计与控制方向，即坚定精品理念，提升专业造诣，推行工艺标准，升级产品档次，整合营销智慧，转变增长方式等。以组织和机制保障品牌增值的全员参与，通过深入学习《品牌培育实施指南》、《品牌培育评价指南》并领会其中的“过程管理方法”，湖北远东将“产品增值点的设计与控制”确定为品牌培育关键过程之一。公司以外部资源为品牌增值提供独特优势，与韩国LG彩色碳粉品牌包装和产品开发专业团队缔结了战略合作关系，共同实施“YDLG”品牌升级换代计划。“YDLG”营销团队通过学习韩国团队精益求精的专业态度和领先技艺，在传承品牌形象、提炼系列化设计元素、定义品牌标准和工艺等方面成长飞速，进一步深化了品牌增值理念。

二、促进品牌美誉度提升

1、更新品牌主张

“湖北远东”改变了以往表达单一、内容不生动的品牌标识，在精品战略的指导下，更新了品牌标识，增加了诠释品牌新主张“YDLG---全新全面全球”的品牌徽标，为坚定精品信念将标徽的设计元素定义为品牌主张的彩色碳粉四基色标识。

2．包装环节导入增值点

“湖北远东”营销策划团队参与到增值点的探寻之中，分析当前客户群体需求、品牌元素和文化价值观念，把能够吸引消费者关注的耗材事件与公司品牌诉求、产品设计初衷有机结合起来，分析产品独特卖点。如YDLG彩色碳粉系列，在创意源头便结合营销推广思路——传递“绿色、安全、高效”的理念，以“四基色”为设计元素，简洁而又大方的向客户传播湖北远东绿色环保碳粉的价值理念，开发具有湖北远东特色系列精品，从而与其他生产碳粉企业形成鲜明反差。

3、严格把控生产过程，保障增值点呈现

“湖北远东”以韩国LG化学碳粉的制造标准为准绳，不断提升产品工艺制作水平，关注产品细节标准，提高品质控制标准；注重新材料、新工艺、新技术的开发、引入和应用，为产品增添工艺附加值。

4、营销策划充分展现增值点

“湖北远东”传媒选择注重实效，选择实施具有品牌宣传功能的关于碳粉行业性、专业性强的杂志为客户群体提供品牌体验。主要媒体选择《亚洲再生业》杂志，并且参加珠海主办的年度“亚洲打印技术及耗材“展销会。在营销推广上，结合企业公民社会责任，向社会传播湖北远东秉持真情善意、量力而为的慈善态度，为品牌树立良好形象。

5、服务增值点转化售前竞争力

提出“一流品质，感动客户”的宣传口号。加强批次管理，严格控制运输过程中外在包装破损或储存超期，保持产品的包装完整和清洁。并对用户进行产品使用技术指导和问题反馈，建立顾客满意度调查档案。

品牌寄语

品牌培育工作的开展是湖北远东努力进取的标志，展示着湖北远东历史新纪元的全面开始!品牌培育工作对于我们这个事业充满信心、奋发向上的团队而言，更是一种特别宝贵的投资，是高层次的创新发展，也是通往成功道路上必不可少的重要资源。今后将继续以“环保、安全、高效”作为企业品牌发展的理念，努力在公司对品牌的推广、更新和延伸上创造更大的品牌价值，使今天的湖北远东沐风沥雨变得更加成熟。

——丁志明（湖北远东公司董事长）

专家点评

湖北远东将品牌增值作为公司持续健康发展源动力，实施精品战略为导向的品牌培育战略，在品牌战略导向下的组织推进方面，做出了积极有效的努力，取得显著成效。

湖北远东将“产品增值点的设计与控制”确定为品牌培育关键过程，明确公司发展的增长模式，以成功的国内碳粉品牌为对标，以品牌价值增值作为品牌培育工作的核心，以组织和机制保障品牌增值的全员参与，对研发事业部、品控中心、物流采购中心、市场营销中心等增值链关键环节所在业务中心进行了系统调整及相关制度规范，对内坚定精品理念，升级产品档次，对外整合营销资源，提升“YDLG”品牌亲和力，为促进品牌持续增值、提升全员品牌增值理念奠定了组织架构与管理基础，实现了品牌内在价值和外在形象的全面提升。湖北远东在探索适合企业实际的品牌培育工作模式方面，有很好的行业引领意义。

——肖阳（福州大学经济与管理学院副教授，研究生导师）

本刊点评

“湖北远东”公司运用品牌建设，启动精品战略，明确公司发展的增长模式，以外部资源优势，学习韩国团队精益求精的专业态度和领先技艺，在传承品牌形象、提炼系列化设计元素、定义品牌、工艺等标准，深化了品牌增值理念。“湖北远东”以明确的品牌传播和收集消费者反馈的信息，建设“YDLG”品牌在消费者心目中的亲和力。在传媒选择上以明确目标性、专业性、行业性的杂志宣传，使品牌推广、更新、延伸上创造更大的品牌价值，实现品牌增值理念的升华，并且在实践中取得了显著成效，使品牌资产和品牌影响力得到进一步提升，为品牌培育奠定了坚实的基础。