作为端午节的传统食品，粽子依然是消费者每年端午必购的食品之一。当各大商家还在费尽脑汁想要在端午节博取大家眼球时，纷至沓来的“萌粽”订单已经让三全食品提前进入销售旺季。“三全萌粽”预计将会再次成为端午节赢得市场的战略产品。

为何三全“萌粽”有如此魔力?

消费群体换挡，三全萌粽觅求年轻化

当下，80、90甚至是00后消费潜能不断释放，不同的消费群体有着不同的消费习惯，个性，独立，自我是他们的标签和符号，抓住他们，也就抓住了未来的主要购买力，在此思维的驱动下，三全打造出了龙舟棕全新的营销模式，于是三全“萌粽”应运而生!呆萌的卡通形象配上无厘头的语录，想不上位都难!那么今年的“萌粽”又给大家带来哪些惊喜呢?

包装再度升级，打造”粽”界最萌CP

三全萌粽在最初就是依靠呆萌的形象以及另类的包装引起广大消费者注意的，今年的包装依旧延续了以往布袋粽的包装，但是，考虑到南北口味的差异化，特别增加了“粽小鲜儿”和“粽小甜儿”的礼盒装，将甜咸口味进行区分，并在人物设定上创作出女汉子跟小鲜肉的主打款卡通形象，有了这粽界的官方CP，是不是每年端午的“甜咸大战”应该偃旗息鼓了。

此外，今年的布袋卡通形象，还结合马小云、黄小渤等明星人物进行创作，并针对每人的特点进行或搞笑、或励志、或调侃的无厘头的语录，也就能理解为何80、90后对萌粽毫无抵抗能力了!

甄选原料，打造正“粽”风味

当然，除了在包装上下功夫之外，三全在现有的十六种口味粽子基础上，对原料和制作工艺更加考究，取自鄂西硒都的高山原生阔叶箬竹的“龙舟粽”的粽叶，富含人体所需要的微量元素; 糯米则是使用了最优质的特级太湖粳糯，香糯幼滑;粽叶经过高温烘焙，快速干燥，气味更清香。

你若端着，我便无感。这大概是现在80、90后们最直观的消费心得。

三全龙舟棕已经不再是传统的端午节粽子，他有着呆萌的日常，搞笑的语录，逗比的精神，这种看似简单却基于深度人性化洞察的创意，是打动消费者的关键。端午节各大粽子商家铺渠道，搞优惠，刷事件，一样是营销，他们的销量我们不得而知，但是，三全萌粽却是真正赢得了新的消费者的心!

三全食品致力于为消费者提供更好的消费体验，品牌趣味化、年轻化，是近几年传统企业的焦点问题，现在的年轻人，没有一点好玩的心态是很难迎合的，作为速冻食品行业巨头，放下架子，正常沟通，才能融入消费群体，受到消费者的承认和喜爱!商家们与其走高大全路线，还不如开拓适合自己的个性化路线，提早进行研判、积极进行改良，或许就能像三全家的粽子一样成为疯狂的抢手品!