惠特曼效仿苹果 拟通过产品设计重振惠普

惠普CEO梅格・惠特曼

国外媒体周日发表文章称，当惠特曼一年前出任惠普CEO时，她得到了一部惠普品牌的笔记本电脑，但她对这部电脑并不满意。她当时说：“他们给了我一块砖头。”说明这部笔记本不但重，而且外观设计难看。

而这正是惠特曼正在努力要改变的。今年圣诞购物旺季期间，惠普将推出一系列新产品。同时，惠特曼还发誓，要继续保持惠普全球最大PC厂商的头衔(基于出货量)。当前，惠普的该领先地位正在被竞争对手联想所逼近。

优化外观设计

作为该计划的一部分，惠特曼正在优化PC设计，希望惠普在计算机设计上有朝一日能够与苹果相媲美。惠特曼说：“过去，我们没有跟住业内创新，整个行业已经变得很美。”

为此，惠普正在产品进行重新评估和设计，稍晚些时候将推出10几款基于Windows 8的新产品，包括面向商业用户的平板电脑。

惠普已经对内部进行了重组，PC设计团队设计人员数量几乎翻番至60人，并设立了两个新设计中心。今年1月，惠普任命资深高官负责设计部门，并制订了未来产品的外观设计指南。

重新设计产品不是一个简单的美容项目。PC部门是惠普最大的业务部门，占公司营收的约30%。因此，重整PC部门对于惠特曼重振惠普至关重要。今年第二财季，惠普季度亏损创下历史新高，PC营收同比下滑10%，运营利润同比下滑27%。

但是，在当前这样一个特殊的时期，即平板电脑和智能手机迅速崛起，而PC业务日薄西山，如何重整PC业务对于惠普而言是件很棘手的事情。

本月早些时候，亚马逊发布了新版Kindle Fire平板电脑，苹果也发布了iPhone 5，而到目前为止，惠普尚未制定智能手机战略。

IDC分析师丹尼尔・莱维塔斯(Danielle Levitas)称：“惠普需要重新关注产品设计，而不仅仅是像前几年那样，通过销售廉价PC来确保销量。”

消费者关注度转移

惠普PC部门主管托德・布拉德利(Todd Bradley)也承认，如今消费者确实不像以前那样关注PC零部件和价格。他说：“人们需要漂亮的产品，这样随身携带也有自豪感。”为此，惠普在2011年7月对PC部门进行了重组，针对不同类型的消费者制订了不同的方案。

与此同时，惠普和其他PC厂商一样，也寄希望于英特尔的新处理器和微软的新操作系统能够为PC市场注入活力。

2011年9月出任惠普CEO后，惠特曼就开始关注PC设计。她曾经对着PC产品线问：“消费者为什么要购买呢？”

当时，惠普的计算机由不同的部门设计，因此不同型号的产品之间有许多差别，包括按键的位置和配件设计等。

统一设计风格

很快，惠普就任命资深PC高官斯塔西・沃夫(Stacy Wolff)管理产品设计，为所有产品设计统一的风格。他的使命就是，设计出来的产品能让消费者一眼就看出这是惠普的产品。

随后，沃夫及其团队对惠普PC的Logo尺寸和位置，以及笔记本的电源插孔等进行了统一。此外，沃夫还对惠普全球PC产品的颜色进行了规范。

另外，惠普进行了优化设计，去除了一些没有必要的零部件。这不仅使产品外观设计更加优美，同时也使计算机变得更轻，成本更低。沃夫说：“我们的设计更简洁、更清新。”

Envy x2值得期待

以Envy x2为例，这是一款可拆卸键盘的笔记本电脑，卸下键盘就变成一款平板电脑。与传统的塑料外壳、长方形设计不同，Envy x2采用了铝外壳和楔形设计。Envy x2采用Windows 8操作系统，销售价格尚未公布。

沃夫称，为了让屏幕与键盘既能连接，又能分开，他的团队花了3个时间来优化。后来，他们采用了磁铁设计，能够引导屏幕正确插入键盘。

当然，惠普并不是生产这种可拆卸键盘笔记本的唯一PC厂商。戴尔、联想和三星等也均有类似产品。

尽管在产品设计上进行了如此巨大的努力，惠特曼表示，要想让消费者一看就能认出是惠普的产品，还需要几年时间。她说：“苹果向我们证明，产品设计至关重要。我相信，我们在这方面已经取得了巨大进展。”（腾讯科技）