为了更好的宣传推广九寨沟旅游形象，全方位展示九寨沟藏族风情及传播九寨沟地域文化。1月8日晚在九寨沟喜来登国际大酒店举行了“九寨卓玛”大赛。通络一个月的网络海选并在200多名报名选手中，投票选出9位佳丽进入决赛，决赛中选手们通过个人魅力形象展示、服饰表演、才艺展示三轮的精彩角逐，评选出总冠军“九寨卓玛”一名，作为2012年九寨沟形象大使。