“广告”可能越来越成为冯小刚导演的“最爱”：《唐山大地震》植入广告过度的挨批声还没散尽，《非诚勿扰２》中的泛滥广告又卷土重来。电影尚未开拍，就凭着“空手套白狼”的“吸金大法”让各大名企豪掷植入广告费６０００万元而宣告盈利了。难怪面对“站着挣钱容易还是坐着挣钱容易”的提问，冯导回答：“躺着挣钱最容易。”

可是，“吃人嘴短、拿人手软”的道理谁都懂。观众发现，冯导其实累得够呛：拍摄“外景地”选哪儿？主人公“座驾”开啥？演员住哪个“酒店”？饭在哪家“餐厅”吃？乘机选哪家“航空公司”？购物用谁家的“信用卡”？……拍摄中，２０多个“财神爷”都得照顾到，“广告大师”冯导不得不把有限的精力投入到无限的为广告商服务中去，而观众收获的却是“露骨”“突兀”“厌恶”甚至“愤怒”。

同样面临植入广告的诱惑，《让子弹飞》的导演姜文却一脚踢飞了６０００万元：当制片方用近乎哀求的口吻请他在该片“鸿门宴”的桥段中植入某白酒广告时，姜文毫不犹豫地拒绝了。同样的６０００万元，没有让姜导成为金钱的奴隶，因为他明白“哥拍的是电影，不是广告”，他得对得起观众、对得起电影艺术，所以他说：“我得用上乘的电影品质帮投资人把失去的钱找回来。”

也许，《非诚勿扰２》的投资人王中军对此很不解，因为他认为：“毕竟广告商花了大钱买电影画面，一个镜头人家给好几百万呢，确实对企业帮助很大，观众骂骂正常。”

可《让子弹飞》的投资人马珂的态度却截然相反：“的确，那是实打实的真金白银！但我和姜文有共识，任何时候，电影内容必须是第一位的，虽然少挣了几千万，但它无愧于观众，是掏心掏肺的作品，我觉得值了。”

究竟值不值？观众的眼睛是雪亮的：两部影片的官网调查显示，超过９０％的受访者认为《让子弹飞》非常优秀、超出心理期待、是姜文的水准之作；而只有不到３０％的受访者对《非诚勿扰２》表示认可，而且近６０％的受访者认为“非诚勿扰”的故事延续下去难出经典。

从影院反馈的信息看，冯导想打败姜导也有点玄，无论是点映的火爆程度还是影院的排片情况，《让子弹飞》明显占据上风。北京ＵＭＥ华星国际影城最新统计显示，《让》首周票房逾１２６万元，而《非》在多放映１１场的情况下票房才１１０万元。“《让》上映后，影城不断加场，只恨厅少，第二周热度不减，随着川语版的推出，它必将迎来第二次观影热潮。”

就这样，一个《让子弹飞》不让“广告”飞，一个《非诚勿扰２》非广告勿扰；一个拼死捍卫艺术，一个轻松笑揽银子；一个真正抱着对观众“非诚勿扰”的心态创作、靠着通俗易懂、脉络清晰、节奏紧凑、荒诞幽默征服了观众，一个当着观众的面干“私活”，靠少数媒体的“交口忽悠”没心没肺地自卖自夸，以致失去了气场。

《非诚勿扰２》的制片方“华谊兄弟”说，冯小刚是“全亚洲票房之王”。令人不解的是，您都亚洲称“王”了，为何不能对作品质量要求再高点儿？为何不能再多顾及些观众的感受？始终秉承“票房决定论”的冯导，这次不得不面对的现实是：没有广告的票房高了，有广告的口碑没了。

鼠目寸光或高瞻远瞩，其实就在一念间。这次冯导虽实现了“躺着挣钱最容易”的诺言，可有影迷担心地问：“若总这么躺下去，今后还能不能起得来？”

来源：新华网（记者 周宁） 编辑：宁波