热衷于电影营销的地方政府,遭遇到的另一个普遍困境是:后期推广乏力,影片盈利困难。
《我们的嗓嘎》制作完成后,除了组织一些小型的观影会,主要的推广渠道就是上网和赠送,“具体怎样去推,县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
邻县靖州也遇到了同样的困惑。《锹里奏鸣曲》摄制协议中,影片的宣传推广由潇影集团承担,但王纯一并没发现对方有什么好点子。
而对定制电影短片寄予厚望的周裘,也不敢为新影片的推广方案打包票,“具体效果如何,还要看市场的反馈。”
长期研究电影旅游营销的学者裴钰,用一句话总结了这类小成本电影的困境,“观众看不到、影院不欢迎、票房难保障。”
上述所有政府参与的影片中,《通道转兵》是唯一一部发行渠道和票房都被寄予厚望的电影。
“我们估计票房能超过2000万元。”导演周琦的信心源自影片不错的可看性,另一方面,它是广电总局为庆祝建党90周年重点推介的28部献礼片之一,这意味着能获得院线资源的倾斜。
但也有电影人表示悲观,“根据以往经验,主旋律大片是可以靠‘订单式’销售来保障票房,小成本献礼片就很难说了。”