“国内最具影响力的家具高端品牌”达芬奇家居丑闻被曝光后,后续的冲击波持续蔓延,首当其冲的就是进口家具行业。这几天来,法国高端家具品牌罗奇堡家具丢掉了中国所有的订单,准备签单的新客户群“一夜蒸发”,取而代之的是各种谣传不断,“法国家具在罗马尼亚制造”、“法国家具全军覆没”等谣言在网上频频“出没”。

城门失火,殃及池鱼。不仅是罗奇堡家具,记者了解到,目前进入上海市场的国际高端家具品牌无一幸免,企业叫苦不迭,纷纷采取行动撇清关系。其实,达芬奇之错并非奢侈品家具之错,达芬奇只是一个极端的例子,但究竟是什么原因让“达芬奇”们搅合了一池水?

信息不对称是问题症结

一桩“达芬奇”案,带来一个本不是问题的问题:到底怎样的家具才算是国际高端品牌?昨天,法国罗奇堡家具中国区总经理周宇峰在接受记者采访时表示,一个真正的国际高端品牌需要拥有许多要素:“首先要有与众不同的设计创意,绝对不能抄袭别人,这是国际高端品牌保持活力、领先潮流的核心要素;再次,要有创新的工艺和材质,比如罗奇堡家具的许多工艺都申请了知识产权;最后,产品的品质、售后服务应是全球统一的。”据悉,罗奇堡目前在全球40个国家拥有240家专卖店。

但是,真的国际高端品牌,为何会被“假洋品牌”所累呢?业内人士认为,信息不对称已成为国际高端家具品牌目前在国内市场最大的问题所在。在罗奇堡家具的对外声明中写道:“罗奇堡家具100%在欧盟生产,其主要产地在法国,当然也包括意大利、葡萄牙等欧盟国家。”这段声明与达芬奇在品牌推广时的说辞似乎一模一样,“假的”说得太玄了,“真的”也难免受人质疑。周宇峰告诉记者,由于罗奇堡家具在中国市场只有5家专卖店,因此公司并没有做很多宣传。家具类奢侈品牌与化妆品奢侈品牌不同,受众少了,知名度跟不上,很容易产生消费者信息不对称的情况。而不少“假洋品牌”就是钻了这个空子,摇身变成“国际高端品牌”。

针对这种信息不对称现象,上海家具行业协会信息咨询部主任童兆祥建议,受到影响的厂商和品牌应该主动要求相关部门进行各方核查,并将结果对外公布。“没有获得地区权威行业认证机构的品牌应主动加入行业组织,使自身的发展在本土行业专家的指导下获得改善。”