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“小人物”勾勒城市的精神风貌，“微视频”营销大城市

微博、微信……伴随诸多微传播产品的出现，互联网正在进入小微时代、微营销时代，网络视频也不例外，向人们展示出 “因小而美”的趋势。

“一个城市社会的中坚力量是普通人。不少普通人身上却有不普通的故事。我们就是想通过这样的人物特写，让观众来关注身边草根榜样、传递草根精神力量的同时，进而勾勒出他们所在城市的精神与灵魂。”《小人物大成都》栏目负责人说，虽然每位“小人物”都来自这座城市的不同行业，但在他们身上总能找到一种共同的品格气质。《小人物大成都》栏目就像一个窗口——“窗口”内，“代表了大多数普通人”的“小人物”们，真实地展现着自己对工作、生活或某一爱好的坚持、坚守；“窗口”外，“小人物”们让自己所在的城市立体地呈现在了世人面前——既看得到这里的风土人情，更看得到这座城市所特有的精神风貌：积极、乐观、包容、进取。

在成都市网络新闻信息中心主任李麦所看来，这些“小人物”用自己的坚持、坚守和一点点微小奉献，推动着城市的发展。《小人物大成都》正是通过不断挖掘出具有“坚守”及“正能量”元素的人，来表达、汇聚一个城市的力量。

记者注意到，在这些仅十余分钟甚至几分钟的“微视频”中，“成都”，无一例外地作为背景出现在了每个故事里：代表成都娱乐元素的麻将，作为成都地标的春熙路、科华路，带有浓郁地方特色的成都方言……这在无形中也拉近了网友与成都的距离。

传播学者、四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，成都这座城市，历来营销意识强烈，这次用微视频、互联网和移动终端整合的形式来营销这座城市，“符合传播的方向和前沿，在某种程度上说有标杆意义”。蔡尚伟说，这种营销方式通过网络平台来传播，是“让传播无国界、让传播无界线”的必然之选。同时，通过微视频，利用用户零碎的时间，将想表达的东西依托主流的价值观进行传递，更容易取得较好的传播效果。

此外，《小人物大成都》的定位“以小见大”，这在蔡尚伟看来，“既符合传播的目标，也符合营销的规律”，二者互为表里。城市营销将“网络平台、以小见大”两大要素相融合，“平中见奇，具有可取之处。”