观点>>>

只有涨价一条路走？

24日起，广州多家零售企业表示收到夏士莲、力士两个品牌的涨价通知。两品牌涨价幅度达10%。对于涨价问题，联合利华没有回应媒体的质疑。

对于联合利华涨价，有业内人士分析，原料成本上涨超过五成，物流运输费用上涨20%，原本就竞争激烈的日化企业面临巨大生存压力，涨价是“迫不得已”，这话听上去似乎有一定道理，但仔细揣摩却颇让人生疑：难道消化成本压力，只有靠涨价一条道路可走?如果是这样的话，“四大巨头”中的宝洁、立白、纳爱斯为何没有跟进?难不成联合利华只是试探政府反应的“先行官”?

面对巨大的成本压力，日化企业却无法把成本转嫁在终端市场上，个中郁闷外人无法得知，但有责任的企业，是不能将成本完全转嫁给消费者的，更多的，依靠企业练好内功、降低成本，譬如可以通过改良部分产品配方签订原料长单，既可保证市场供应，也不会太受市场价格波动的影响。一味靠价格战略抢夺市场，只会“杀敌一千，自伤五百”。

时下，一些外企开始尝试运作网络社区营销、微博营销，这也给本土日化品企业提了个醒儿：完全可以尝试多元化的营销，最大限度地让利于民，取信于民。

新闻背景>>>

200万罚单开出不到1个月

今年3月下旬，日化产品盛传涨价消息，引起国家发改委高度重视，并约见宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化巨头。3月31日，联合利华(中国)发表声明，决定暂缓原定于4月1日执行的价格调整。5月6日，国家发改委以散布涨价信息、引发部分地方抢购为由，对联合利华进行200万元的处罚，这是政府价格主管部门针对散布涨价信息扰乱市场秩序开出的首张高额罚单。

来源：广州日报 编辑：于姝楠