家电 5年价格就差了个“0”

小窝儿说，15年前家里买了台长虹29英寸画中画，花了近7000元，当时长虹牛气冲天地宣布：这是最后一次降价。事隔几年，他家又换了台尺寸更大点的电视，不过2500元。

“家电产品的价格的确走一个下降路线。”家电市场研究专家陆刃波表示，这在电视、滚筒洗衣机、大冰箱、热水器、电饭煲、微波炉上，都表现得十分明显。“5年前，42英寸的平板电视得5万块，现在，5000块就能买到。”

“随着技术成熟，掌握技术的人变得更多，规模也在扩大。”陆刃波说，这是家电价格所以能一降再降的利润空间所在。1993年，三星首先研发出液晶技术，两年后，松下买下了等离子技术。作为缺失显示屏等关键技术的国内企业，也在试图通过各种渠道涉足上游产业，许多厂商都把面板产业作为战略规划重点。

市场的激烈竞争是另一个因素。上世纪90年代由于供过于求，落后企业不断被兼并、重组或淘汰。1995年后，降价竞争不断，生产、销售规模逐渐向大企业靠拢。2001年，行业进入到新的变化周期。随着平板显示技术和数字技术的革命性进展，原有产品产能严重过剩，价格战愈演愈烈。

不过在陆刃波看来，将价格战称为“价格回归”更妥当。他透露，现在家电普遍毛利在30%或40%，利润率则在5%-8%之间，均有所收窄。同时，国内家电品牌集中度也在提高，品牌前三名占据了市场一半份额。“企业谋求生存和发展，技术革新，产品也会相应变化。家电产业受货币连带影响很小，价格只会降不会升。”