黄山正从渐进式发展到超常规跨越转变

《转型发展看黄山》特别报道之三

  许继伟在WTTC明日旅业颁奖晚会上领奖，从至右分别为评委会主席科斯塔（Costas Chris）、市委常委黄山管委会党委书记，副主任许继伟，波茨瓦纳共和国旅游部长、黑山共和国旅游部长、美国CNBC著名节目主持人艾琳·伯内特。     张晓彤拍摄     邓根宝摄-黄山冬雪

改革开放后，黄山风景区作为我国现代旅游业发展的起源地之一，以其美妙绝伦的自然景观和底蕴深厚的文化内涵吸引着每年以数百万计的中外游客。如今，中国旅游业正进入新一轮发展阶段，黄山风景区理所应当地成为转型发展的先行者，从传统渐进式发展向超常规跨越发展转变。

黄山风景区的“跨越式”转变，追求的是一种质量与速度并重，当前发展与长远发展兼顾，经济社会和生态环境协调发展的模式。黄山风景区的“跨越式”转变，靠的是企业转型升级、产业结构调整和品牌形象提升，而这些，正是黄山风景区实现超常规跨越发展的关键所在。

从产品驱动向品牌驱动转变。黄山风景区丰富的、高品位的旅游资源，构成了高端的旅游观光产品。依托这一产品，黄山风景区率先对外开放发展旅游，率先成立旅游上市公司，以服务为宗旨，以效益为中心，以创新为动力，外拓市场，内抓管理，经营规模不断扩大，综合竞争实力不断增强。随着黄山旅游的不断发展，黄山风景区没有停留在产品经营的层次上，而是更加注重品牌建设，通过品牌的提升促进旅游经济的发展。通过不懈努力，黄山风景区已先后荣获了世界文化与自然遗产、世界地质公园桂冠等一系列国际荣誉，黄山旅游注册商标被认定为中国驰名商标，成为安徽省首件中国驰名商标，黄山旅游集团公司入选世界旅游业理事会成员（WTTC），进入全国旅游企业20强和中国服务业500强，荣获了全国“五一劳动奖章”。

从经营驱动向资本驱动的转变。多年来，黄山人按照现代企业制度要求,强化企业经营，逐步形成了酒店食宿、客运索道、园林门票、旅行服务等旅游主业。近年来，在不断发展旅游主业的同时，大力发展旅游地产业，形成了黄山旅游“五朵金花”。今后黄山如何发展？在“十二五”期间，黄山将进一步深化集团公司改革，强化集团公司经营、财务管理职能，发挥集团公司战略发展、国有资产监管、项目建设等方面的作用，放大企业优势板块功能，加大资本运作力度，拓宽市场融资渠道，通过把增量发展与存量盘活结合起来，把调整产业结构与完善产业链结合起来，把扩大经营规模与提高产品质量结合起来，积极探索电子商务、现代物流等新板块，通过资本市场的资源配置功能，优化资金投向，丰满产业链条，积极调整产品结构，探索新业态，拓展新空间。

从品牌高地向品牌俱乐部转变。品牌是黄山风景区跨越发展的软实力。黄山集世界文化与自然遗产和世界地质公园于一身，先后荣获了全球旅游目的地管理奖、全国文明风景旅游区、国家5A级旅游景区、全国精神文明建设先进单位、全国风景名胜区数字化建设示范基地等称号。随着品牌影响力的扩大，黄山风景区在国内外的知名度和美誉度不断提升。为了促进景区全面发展，真正成为世界一流景区，黄山加强了与国内外著名景区的交流，与泰山、峨眉山、武夷山、黄龙、云南石林、恒山等国内景区，以及瑞士少女峰、美国约塞米蒂国家公园、希腊莱斯沃斯石化森林地质公园、台湾阿里山等世界知名景区签订了合作协议。目前，黄山风景区正在不断深化与世界一流景区的交流，进一步扩大交流范围和层次，同时积极探索缔结品牌联盟，建立品牌俱乐部，实现量和质的新提升。

来源：中国日报安徽记者站（特约记者：亚星 邬艳 天天 罗冰 特约摄影记者：邓根宝 张晓彤）编辑：马原