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如何拯救互联网诚信

竞价排名并不是百度的首创，早在10多年前，美国的几家搜索公司就开始尝试“竞价排名”和“付费就收录”的赢利模式，把本来不应该出现在某个位置的信息，比如广告内容，人为地、更加优先地呈现给用户，并且没有透明地明示用户。

之后的一场诉讼改变了美国搜索公司的运营模式。2001年7月，美国俄勒冈州的消费者团体向联邦交易委员会提出申诉，控诉一些搜索引擎厂商没有将这种“广告”信息与普通搜索结果明确区分开来，涉嫌违反“禁止虚假商业行为”的联邦法。2002年6月，美国联邦贸易委员会发布了有关“明示搜索引擎广告信息”的文件，要求各搜索引擎公司采取必要的措施标明搜索排序中的付费链接。可以说，目前美国搜索公司呈现的规范还是源于制度的约束。

在业界专家看来，目前互联网行业既缺乏法律法规的约束，也缺乏政府和行业协会的监管，当然缺失的还有企业的自律。

曲晓东说，在相关法规尚未出台之前，对百度来说，首先要套上道德的枷锁。尤其是在百度内部应该有一种共识，在大众心目中，搜索引擎已经成为获取信息的媒体，那么百度也得按媒体的道德水准来进行自律。

业界一致的观点是，对互联网行业诚信问题，监管部门和行业协会也难辞其咎。但也有人担心，监管走向极端，以创新为特点的互联网行业就会被管死。如何规范互联网这一颇具“钱景”的产业，需要各方智慧。

来源：人民网 编辑：马原