■理财特征

超七成富豪投资房产

调研显示，经历金融风暴洗礼后，千万富豪人群投资工具、投资策略趋向多元，房市股市仍最受青睐。千万富豪的资产偏好、风险承受度一定程度受行业、地域分布影响。

在受访的千万富豪中，89%运用个人资产投资。40.8%的受访者选择了至少3种投资工具，其中房地产、股票以74.4%和68.2%的得票率成为最受欢迎投资品种。可投资资产5000万以下富豪尤为热衷房地产投资。不过,随资产规模扩大，房地产投资的比例显著降低，另类投资转而受到亿万富豪欢迎，尤其是私募股权投资。境外投资在中国内地富豪人群中也渐成趋势，22.6%的千万富豪表示持有离岸资产，香港是其离岸资产的首选地。

资产越大越厌恶风险

白皮书显示，千万富豪理财偏好受行业、地域影响，但资产规模对其风格更具结构性影响。调研数据显示，金融从业者现金及存款配置最低，房地产行业千万富豪则凭借对行业熟悉，约有4成资金投资于房市；山西富人偏爱现金、存款，而北京、上海千万富豪则大量进行另类投资。

整体而言，随资产规模的扩大，千万富豪的风险厌恶逐渐增强。调研发现，初入千万门槛的人士，最希望扩大财富规模。而拥有财富10亿以上的人群则倾向保守。他们在选择低风险注重资产保护的比例为所有资产级别人群中最高，占比36%。理财目标上也更追求家族财富的传承、资产安排的合理化和高品质的晚年生活。

越来越乐意参与慈善

值得关注的是，除了奢侈品消费、投资，中国千万富豪越来越乐意参与慈善、收藏。

据调查，约11.8%的千万富豪经常参与慈善活动。救灾、教育、扶贫是他们最关注的3个领域，捐款渠道以民间慈善组织及政府民政部门为主，但有时他们也直接捐款给需要帮助的个人。福布斯2010慈善榜显示，100位大陆非国有企业企业家2009年捐赠数额总计达25.9亿元。白皮书认为，对于身处财富成熟期的千万富豪人群中，慈善正成为相当一部分人新的理财需求，中国慈善事业潜力巨大。

此外，10.3%的受访者选择投资艺术收藏品，其中近7成聚集在广东、浙江、江苏、上海4地。

七成人自己打理财富

据测算，2009年中国千万富豪的可投资资产总额达18.3万亿元，而目前中国的千万富豪近60%的资产为金融资产，保值增值是他们共同面临的问题。对于个人投资者，实现稳定的抗通胀收益更加困难，专业财富管理服务需求增加。

《白皮书》指出，目前中国约7成千万富豪主要依靠自己或家人独立打理资产，其中一个重要原因是中国仍然缺乏千万富豪信赖的专业理财服务。