“很多地方政府有钱没文化，这就是文化产业难以发展的原因。”

“只要投资者和投资回报的经济利益是一致的，这样的文化产业就一定能办好。”

说起知名作家张贤亮，就不得不谈及宁夏镇北堡西部影城，这是他靠“出卖荒凉”制造的一个传奇。

地处贺兰山东麓的镇北堡，是很多中国著名影片的拍摄外景地。上世纪80年代初，根据张贤亮小说《灵与肉》改编的《牧马人》，在著名导演谢晋的率领下，最先在这里搭建了外景。此后，由张军钊导演、张艺谋摄影的《一个和八个》，由陈凯歌导演、张艺谋摄影、何群担任美术设计的《黄土地》以及由张艺谋导演、巩俐主演的《红高粱》，由滕文骥导演、葛优主演的《黄河谣》等，也纷纷搭屋造景，在这里先后拍摄。迄今，镇北堡已陆续拍摄过《黄河绝恋》、《大话西游》、《新龙门客栈》、《东邪西毒》、《双旗镇刀客》等百余部影视片。

因为影片《红高粱》、《黄土地》、《黄河谣》等都相继在国际电影节上拿过“金熊奖”、“金狮奖”等国际大奖，所以镇北堡又被称作“东方好莱坞”，被冠以“中国电影从这里走向世界”的美誉。现在，在传统的影视拍摄基础上，它还承担着保护逐渐消失的民间民俗文化的责任，是宁夏的4A级景区。

从最初的78万元投资，到现在超过2亿元的总资产，华夏西部影城是中国文化产业“低投入高产出”的典范。有媒体评价说，华夏西部影城的成功，证明了市场经济社会发挥人的智慧与管理的重要，为较为滞后的西部地区的发展提供了一条思路。为此，本报记者专访了宁夏华夏西部影视城有限公司董事长、著名作家张贤亮先生。

西部大开发必须有点“特”

张贤亮说，我们现在所说的“西部大开发”，主要是指2000年党中央的战略决策。实际上，在2000年以前，我国就进行过几次较有规模的西部大开发。一是解放前，由于日本侵略中国，东南沿海一带的企业家就曾经西迁，这在一定程度上改变过西部地区的发展形态。上世纪60年代开始的三线建设，很多工厂和企业都迁往贵州等西部省区，这在一定程度上改变了西部地区之前形成的工业布局，使中西部地区的经济差距有所减少。

“之所以提及历史，是为了说明2000年开始的大开发，在历史上与以前所谓的西部开发有着本质上的区别——以前的西部大开发，要么是在被迫的环境下进行的，比如外敌侵略；要么就是在不科学的思想的指导下进行的，比如三线建设。”张贤亮说，此轮西部大开发与以往的区别是，这是一次在科学发展观指导下的大开发。而在科学发展观指导下的西部大开发，就必须遵循与时俱进的原则，必须尊重开发与保护之间的客观规律——比如此轮西部大开发之初，我们还不知道保护生态环境，还不知道要建设一个环境友好型的企业，甚至出现了一个口号，“欢迎污染。”但在发展的过程中，国家逐渐调整了战略方向，逐步从资源消耗型向环境友好型发展方式转变。

张贤亮告诉记者，我们国家开始注重生态保护，建设环境友好型的社会，是在21世纪第一个十年的中后期提出来的。“这不算晚，但这样的发展思路给我们提出了更高要求，那就是我们必须在科学发展观思想的指导下，认真做好西部大开发的各项工作。”

张贤亮认为，西部大开发，必须有点“特”，需要特事特办。总结历史经验，我们可以轻易地知道，东部为什么能够发展那么快。“我们要充分吸收东部地区的发展经验，且不说要赶上东部，与东部齐头并进，至少要在西部相对落后的情况下，给西部地区一些特殊的发展政策。”

文化产业，必须是有文化、懂文化的人做的产业

张贤亮说，西部开发有一个重要的经济支柱，那就是文化产业。

“文化产业并不需要多少基础性设施的投入，特别是互联网的发展，为文化产业的发展提供了很多便利。”张贤亮说，文化产业是一个头脑型产业，只要有人才，就会有发展的潜力，所以西部大开发的“特”，首先就在于对人才的特殊重视，要有吸收人才的特殊政策。

“其实，我们西部原本并不缺乏人才。”张贤亮告诉记者，先是抗战时期，后是三线建设的时期，都有大量人才涌进西部，为西部地区的发展奠定了许多发展的基础；但在改革开放后的八十年代初，随着经济社会的发展变和大量“孔雀东南飞”，众多西部人才又涌向沿海大中城市，造成了人才的大量流失，再加上自然条件的先天性不足，西部地区一直处于发展滞后的历史阶段。

张贤亮说，文化产业，必须是有文化、懂文化的人做的产业。“现在，很多地方政府有钱没文化，这就是文化产业难以发展的原因。”他认为，有钱没文化的地方政府办文化产业，“其主要手段就是投钱，不断的投钱，而不是投思想，不是投设计，不是投策划，不是投创意，这样既浪费了公民的税款，也造成了资源的无度浪费”。

文化产业与文化事业不一样

“文化产业与文化事业是不一样的。”张贤亮说，发展文化产业，必须弄清楚文化产业与文化事业的概念性区别。“我们往往听说，某个地方政府在斥巨资设立博物馆、图书馆、音乐厅、歌剧院等‘文化产业’，其实政府的这种行为并不叫‘文化产业’，这只能叫‘文化事业’——文化事业是政府理应为百姓提供的公共产品，是以非盈利为目的，让公众有文化的享受。”

“谈到文化产业，就必须追求一个目的：赚钱，不是投钱。”张贤亮说，文化产业是所有产业当中投入产出比例最高的产业。我们常常听说，某个地方政府投资几亿甚至几十亿来打造一个文化产业，这是不符合文化产业发展规律的，因为文化产业就是一个短平快的、低投入高回报的产业，而且可持续发展，历久弥新。“可以说，（文化产业）这个事情，不是一个地方政府以行政的手腕就能轻易办到的。政府要做和该做的事情，就是给政策，给有兴趣办文化产业的人以投资的吸引力，给他一个创业的环境。”

张贤亮说，西部大开发的“特”，首先必须特别重视对人才的吸收和培养，这种“重视”必须远远超过东部地区。留住人才，留住头脑，方能发展文化产业。“文化人是一个特殊的群体，他们并不需要多好的物质条件，打过比方，只要你具备了强烈的吸引力，就算你暂时没有住房，他们都可以‘蜗居’一下。可是，如果你一旦丧失了对人才的吸引力，西部大开发也就无从天起。”

文化产业必须要以赢利为目的

“文化产业必须要以赢利为目的，而且必须是个人的，必须让搞文化产业的人与他创造的价值直接联系起来。”张贤亮说，这就要看我们的政府有没有胆识、勇气和境界，将这样的人才吸引过来。“如果一个地方政府能将有文化、有创意、有创业意愿和能力的人吸引过来，你这个地方的文化产业的发展就不再成问题。”

张贤亮以由他创办的宁夏华夏西部影城为例，在外人看来，这个影城的发展是相当神秘的。“其实，西部影城的发展很简单，没有一点神秘性可言。”张贤亮告诉记者，他的西部影城是以79万银行抵押贷款起家的，政府没有投入一分钱，1993年开业，1995年就实现赢利，如今已有超过两亿的总资产。原任审计长李金华先生来西部影城考察工作时，了解到影城的发展模式后，也大为赞赏。

国家旅游局局长邵其伟到西部影城考察工作后指出，打造一个景区，必须具备三个要素，一是具备美丽的自然风光（比如贵州山水）；二是要有一定的文化内涵和文化渊源（比如李白故居）；三是原来就是古迹（比如万里长城、西夏王陵）。邵其伟评价说，西部影城在三个条件都毫不具备的情况下，打造出了一个别具规模的景区，是“在旅游产业上创造的奇迹”。

“你们肯定感到很奇怪，我是怎么做到的呢？实际上，我并没有花多少脑筋，不过就是一个策划，一个创意而已。说白了，我是凭着一个文化策划和创意成了宁夏的纳税大户，而且还是银川市的第一家4A级旅游景区。我们现在的目标，是打造国家5A级景区。”张贤亮说。

张贤亮告诉记者，只要具备两方面的条件，文化产业就能蓬勃发展：第一，政府的职责，就是营造一个吸引人才的环境；第二，把发展文化产业的事情，交给老百姓。“很多时候，地方政府过多干预文化产业的发展，恰恰是在抹杀文化产业特殊的旺盛的生命力。有一个道理是显而易见的：只要投资者和投资回报的经济利益是一致的，这样的文化产业就一定能办好。”

人物资料——

张贤亮，男，江苏盱眙县人，1936年12月生于南京。 1955年中学毕业后至宁夏银川干部文化学校任教。 1957年因在《延河》文学月刊上发表长诗《大风歌》而被列为右派，遂遭受劳教、管制、监禁达十几年，其间曾外逃流浪，讨饭度日。 1979年9月获平反。 1980年调至宁夏《朔方》文学杂志社任编辑，同年加入中国作家协会。1981年开始专业文学创作。

曾任宁夏回族自治区文联副主席、主席，中国作家协会宁夏分会主席等职，并任六届政协全国委员会委员，中国作协主席团委员。受家庭影响，从小深受中国古典文学熏陶，中学时代开始广泛接触俄罗斯文学和法国文学作品，并尝试文学创作，曾写作发表了60余首诗歌。

1979年重新执笔创作后，先后发表了短篇小说《邢老汉和狗的故事》等；中篇小说《土牢情话》、《绿化树》等；长篇小说《男人的风格》、《习惯死亡》。其中《灵与肉》、《肖尔布拉克》分别获1980年及1983年全国优秀短篇小说奖，《绿化树》获第三届全国优秀中篇小说奖。

来源：中国日报网--西部开发报（记者 胡政 王祝 罗荣军 王合武） 编辑：冯媛