蓝兔虹猫公仔

动画形象注入衍生产品 动漫发展空间巨大

如今，“动漫湘军”已不再满足于动画片的制作。为了进一步拓展市场，同时考虑到动画片制作成本远远高于电视台付费的情况，“动漫湘军”开始了动画形象注入衍生产品的市场发展道路。以“蓝猫”、“虹猫”、“山猫”为代表的湖南动漫已经开始和杂志、媒体、通信、少儿教育、服装等产业联姻，衍生品已经延伸到图书、音像、手机动漫、文具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品等多个行业。这条路，让湖南动漫有了更大的发展空间。

有数据显示，截止到2008年，宏梦公司编辑出版图书42种、145册，销售额达1.5亿元；音像制品销售1500多万元；发展品牌授权商近30个，授权收入3000万元。

前不久，《虹猫蓝兔》杂志作为第一本中国少儿品牌漫画期刊，在首届东北亚动漫展上举行了隆重的首发仪式。这份杂志是以虹猫蓝兔系列的动画明星为主角，重新策划、创作、开发全新的原创手绘多格漫画连载故事，同时辅以游戏益智、四格幽默、读者互动等栏目内容的动漫刊物。同时，湖南省和香港玩具商们达成协议，将通过和香港玩具商的合作，促进湖南动漫相关玩具的开发。而投资2亿多元的国家动漫产业基地——宏梦卡通城已正式奠基。

而依托湖南的优秀电视节目资源，湖南动漫自然也不会放过两者合作的机会。日前，湖南家喻户晓的娱乐脱口秀节目《越策越开心》开发出动漫版，对湖南经济电视台原版电视节目进行了艺术加工，更加强化了小品与幽默元素，将原创节目中几位主持人的角色和情境卡通化，人物设计神形具备，个性突出。已通过审核的《越策越开心》TV动画版已发行到北京卡酷、重庆少儿、南方嘉佳等多家电视台。

除了传统荧幕的亮相，依托手机，动漫向新的产业领域发起进军。湖南省连续承办4届中国原创手机动漫大赛，湖南拓维和山猫卡通公司借力茁壮成长，打造出国内最大手机动漫门户网站和运营平台。2008年7月，拓维公司成功在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为我国“动漫第一股”。

目前为止，湖南省动漫衍生产品种类达17975种，总产值达60多亿元。产、播、研，以及衍生产品开发的完整产业链，已逐渐形成。

为进一步做大做强动漫产业，湖南省政府拟从产业引导资金中拿出100万元以上用于奖励播出的动漫产品，同时推进宏梦卡通、三辰卡通等动漫企业的整合进程，利于其尽快上市。

编辑：马原 来源：中国日报湖南记者站（记者 冯志伟 实习生 周巧）