体育，以其正能量、健康的特质越来越受到各类品牌商家的欢迎，成为企业塑造品牌形像的又一新宠。尤其在2008年北京奥运会之后，大打体育牌的企业呈井喷趋势。跳水、乒乓、体操、羽毛球、游泳等等国内优势项目，以及奥运会、世界杯、NBA等热门赛事都成为企业品牌瞄准的对象。

“食材”虽然多了，但是做的漂亮、做的出名的却依然少见，虽然体育营销的意识有了，题材丰富了，但手段却显得有些捉衿见肘。人们可能最容易想到的是诸如阿迪达斯、耐克这类运动品牌，或是与体育运动有某种关联性的企业，他们身在体育圈或者相差不太远，更容易搭上顺风车。另一种是所谓跨界的品牌合作，诸如金龙鱼之于林丹夫妇、金嗓子喉宝巨资邀来巨星C罗代言。不难看出业界的体育营销的关键词与其他领域的品牌营销并无二致：热门、明星。当大多数品牌还在按演艺圈营销模式在做体育营销，国内著名的厨卫制造商和服务商华帝，却早在多年前就开始在体育品牌营销领域进行了尝试和探索，并且走在一条与众不同的体育营销新模式道路上。

拒绝扎堆热门，专注品牌关联蓝海新领域

2008年北京奥运会燃气具独家供应商、祥云火炬制造商，2010年广州亚运会燃气具和火炬供应商，2012年深圳大运会火炬制造商……华帝已然成为了全球最“火”的大型体育赛事火炬制造商与供应商，奥林匹克运动战略的成功让华帝尝到了体育营销的甜头，然而单纯的奥林匹克赛事营销似乎远远未能满足品牌的长效建设和市场推广需求，寻找有巨大发展潜力、高品牌契合度的体育项目进行深耕细作成为华帝品牌营销战略的下一个目标。