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赞助商烧钱数百亿投入世博 利益纠葛演绎正酣
2010-01-22 16:57:43

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  中国日报网消息:据经济观察网报道,1月21日,世博倒计时100天。

  世博全球合作伙伴悉数登场。他们是,中国石油、交通银行、宝钢、东航、中移动、中国电信、上汽集团、西门子、可口可乐、国家电网、中国人保、上海实业、远大。

  据悉这些全球合作伙伴进入世博的最低门槛为4亿,而后期,这些企业为宣传世博的投入是门槛费的3-4倍。也就是说,每家公司在世博投入的公关费和品牌宣传费上,约为15亿以上。粗略估算,仅仅全球合作伙伴的13家公司在世博的投入上就为百亿以上。

  这些全球合作伙伴在与世博签署赞助协议的之时,详细的规定了在各个行业独享的专属权力,但随着时间的推移和世博所需耗费的大量资金,仅仅全球合作伙伴的赞助根本无法支撑耗资巨大的世博盛会,而此时,其他一些企业则卯足劲头希望挤进世博,因此世博目前才出现了三级赞助商,全球合作伙伴、高级合作伙伴,门槛为1.5亿;项目合作伙伴,门槛为7000万。

  按照合同规定,各个级别的赞助商享有的世博的权力并不相同,但是由于世博的项目、场馆、权益等等各个方面的协调与规划,难有统一,所以各家赞助商的权益出现了重叠和冲突。其中,尤其以全球合作伙伴的权益受到影响最为严重。

  按照合同,全球合作伙伴是该行业唯一一家能够使用世博的logo进行宣传的公司,并且享有在世博场区内部该行业的唯一服务世博的权力。但在实际操作过程中,却并非如此。

  可口可乐是全球合作伙伴,但其对手百事可乐却是美国场馆的赞助商。而美国场馆在所有场馆里相当特殊,“地位类似美国大使馆,中国世博当局对美国场馆里面进行的各项活动几乎都无权过问,这样,在美国场馆内部,百事可乐大行其道,可口可乐根本无法插足。”一位业内人士称。

  据悉,可口可乐,在与百事可乐的世博公关竞争中,花掉了几倍的公关费用,却并没有获得在该行业的专属权力而十分沮丧,负责该项目的公关人员被革职。

  另外,交通银行是世博的金融类唯一合作伙伴,专属权力是在世博场馆内,所有金融类服务都由交通银行来提供。但事实上,各家银行都卯足了劲希望分得一杯羹。朗朗作为世博的形象代言人之一,也是招商银行的形象代言人,招行正想尽办法,希望朗朗在世博宣传中力挺招行。

  “在世博中,这属于隐形营销,世博局根本没有办法,所以全球合作伙伴的公司都十分恼火,花了大价钱,权益都无法保障。世博局市场部每天都在协调类似事件。”上述业内人士称。

  全球合作伙伴、高级赞助商以及项目赞助商之间矛盾重重,这些都将随着世博的邻近而愈演愈酣。

    (来源:经济观察网 编辑:欧叶)

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