刘诗诗代言后好评率上升后又有所下降，不甚稳定
明星&品牌“好姻缘”秘诀3：“聘礼”“嫁妆”不能少
女子出嫁时，娘家得为新娘准备嫁妆，而明星在嫁入豪门接受了品牌的高额“聘礼”后，也得相应给品牌以回报。除了敬业程度，代言人各自的光环、影响力大小也是检验“嫁妆”多少的重要标准。
为了覆盖更全面的粉丝群体，OPPO和红米都选择了多位明星作为代言人。横向对比OPPO手机的五个代言人与品牌贡献热度发现，无论是媒体声量还是公众声量，李易峰均略胜一筹。李易峰的“红”毋庸置疑，强大的人气和影响力使他成为代言不断的“香饽饽”，他所代言的领域从网络产品到快消品再到奢侈品……已经完全覆盖了粉丝的衣食住行。而红米三位代言人对于品牌贡献的影响力，则以刚刚与吴奇隆大婚的国民女神刘诗诗最为突出。
而纵向对比四个手机品牌与代言人的热度，宋仲基vivo和刘诗诗红米的媒体声量最高，说明这两款手机对媒体渠道和公关口径的官方信息发布上下足功夫，而在公众声量方面，吴亦凡荣耀8以压倒性优势领先，则证明其代言人与手机在社会化公众渠道中带动的关注度和话题量最大。
分天对比来看，几个品牌在宣布代言人之后，媒体声量和公众声量均有明显蹿升;刘诗诗&红米、李易峰&OPPO这两个品牌在前期预热上做得较好;宋仲基与vivo品牌的共现热度在代言后得到提升显著，但并不稳定;刘诗诗在代言红米后仅维持了较短的热度上升期;李易峰与OPPO品牌的共现热度在代言后缓慢也出现下降;吴亦凡代言荣耀后，品牌和代言人的共现热度得到较长时间的延续，成为四个品牌中代言人结合度最紧密、曝现率最持久的品牌。综上所述，代言人对维持品牌热度方面的能力是有限的，并且品牌自身的营销运作也在其中发挥着重要作用。
品牌之所以花重金迎娶明星作为代言人，应该最看重的是明星为品牌自身带来的光环，所以品牌传播的声量中代言人究竟贡献了多少显得尤为重要，在下图可以看出，在四个品牌代言之后的热度中，吴亦凡对荣耀8品牌的热度贡献占比最高。
各品牌代言人媒体和公众声量贡献度占比
小结：众所周知，随着人们生活水平的不断提高，娱乐正在逐渐成为最大的流量入口，未来所有直接面对消费者的产业都要与娱乐业有更密集的接触。但是，当明星代言品牌过多之时，粉丝的新鲜感就会消失，代言的作用就要有赖于明星个人魅力的发挥以及广告形式的创新。此外，品牌们也要防止营销至上思想的疯狂蔓延，毕竟，如果一个企业把眼光从产品转移到其他地方，就离危险不远了。
