——明星手机代言篇
明星与品牌的合作由来已久，当下，“明星代言”早已成为品牌商继“影视植入”、“综艺植入”之外的又一大娱乐营销的制胜法宝。过去，二者之间更多的是“银货两讫”的浅层交流，而如今明星与品牌的关系正在发生变化，明星从品牌中得到的不只是代言费用，而品牌看中明星的也不再只有超高的人气。他们之间与其说是热恋，不如说更像是经历着一场婚姻，因为衡量一桩“好姻缘”，绝不仅靠一见钟情、一拍即合、一蹴而就能完成，而更要综合考虑多种因素……今年，各大国产手机品牌纷纷与各种超级偶像、明星结缘，艾漫数据希望从大数据的角度看看这些手机品牌与明星之间牵手是不是算作“好姻缘”呢?
明星&品牌“好姻缘”秘诀1：门当户对很重要
随着粉丝经济的兴起，越来越多的品牌愿意请明星为自己某一款手机代言，为的就是迎合粉丝们“与爱豆用同款”的心理。例如，荣耀8就请到了超人气偶像吴亦凡代言，vivo X7则力邀韩国欧巴宋仲基，而OPPO R9也有杨幂、鹿晗、李易峰、杨洋、TFBOYS的明星家族助阵……明星们的商业价值在手机界被充分挖掘，发挥得淋漓尽致。
然而，明星与品牌之间的“联姻”最讲究“门当户对”，即品牌的潜在受众与明星粉丝受众相契合。以荣耀8和OPPO R9的两位代言人为例，如下图可知，荣耀8的受众群体以90后、80后为主，尤其是90后群体，其占比近六成，80后也占到三成以上，代言人吴亦凡粉丝的中坚力量虽然也是90后和80后，但占比分别是71.5%和19.4%，比例稍有区别。
而从OPPO与代言人李易峰的年龄分布可知，二者的受众年龄高度契合，几乎所有年龄段都能做到无缝对接，这对产品的销量提升起到了事半功倍的作用。
值得一提的是，同为荣耀系列手机，相较于荣耀7，荣耀8手机的80后受众群体有所减少，随之而来的是90后、00后受众群体的增多。而吴亦凡代言与荣耀8上市几乎是同一时段公布的消息，可以想见，拥有众多年轻粉丝的吴亦凡，为荣耀8带来了更多年轻人的关注。因此，一个能与低年龄消费者形成情感连接的代言人，是助力了品牌受众年轻化的。
明星&品牌“好姻缘”秘诀2：气质相符是关键
人们常说，妻子是丈夫的镜子，如果想知道一个男人的生活怎么样，看他老婆足矣。明星与品牌之间的关系也是这样。从本源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达，明星的形象无疑代表着品牌的调性，所以一个气质与品牌调性相吻合的明星，则是代言人的优质人选。
同样定位于年轻人市场的OPPO和vivo手机，由于师出同门，一直给人容易混淆的感觉。在OPPO宣布了明星代言家族之后，vivo请来韩国艺人宋仲基代言，除了关照中国大陆市场之外，同时为东南亚市场做好准备，更与OPPO的一众小鲜肉代言人做出区隔。这一举动促使vivo手机的好评率直线上升，对品牌形象带来有效拉升。但是，对于韩国欧巴，迷妹们几乎是“看一部韩剧换一个老公”的节奏，就像金秀贤，在《来自星星的你》播出时也是多家代言加身，没多久就被宋仲基替代，不知道宋欧巴的热度究竟能为vivo支撑多久。
VIVO手机的好评率在代言日有所提升后，直到很长一段时间才缓慢上升
而荣耀8手机请到的是吴亦凡代言，“美得与众不同”的荣耀8与外形俊美的吴亦凡形象完美契合。今年6月吴亦凡争议事件后，荣耀8力挺代言人，这一举措给吴亦凡本人及其粉丝带来一支强心剂，同时有效降低了争议事件的负面影响。吴亦凡代言荣耀8手机的口碑得到了明显提升，并且在其后的一段时间内好评率呈现持续增长的态势，后期好评率保持在90%以上。
吴亦凡代言一段时间内荣耀8好评率呈现缓慢增长的态势
而一个相反的案例则是“走下神坛”的小米。这个“为发烧而生”的品牌，在创业初期靠着忠实米粉和改变中国智能手机的理想拿下了越来越多的市场。为拓展线下市场，今年，小米旗下的红米首次邀请吴秀波、刘诗诗和刘昊然担任代言人，未料到却造成两头不讨好的局面：粉丝认为明星为钱自降身价，米粉则不屑于这种靠明星赚噱头的事情。
