中国日报网环球在线消息：近年来，中国动漫业发展迅猛。前几年，还只见外国卡通片涌进来，很少见到民族动画片走出去——有人形容为：只见“唐老鸭”访华、不见“孙悟空”出国；可如今，出国的已经不仅仅是“孙悟空”、“哪吒”等传统角色，“天眼”、“中华小子”……一系列国产原创动画形象逐渐抢滩海外市场，悄然来到外国孩子身边。在国际大型动漫交易展会上，也连续出现了中国动漫的摊位。

那么，中国动漫为何要“出国”？如今在国际市场上的态势究竟如何？出国需要跨过什么门槛？应该怎样跨越？——本报记者分别连线学界、业界三方嘉宾，就此话题展开讨论。

　　
瞄准海外的动画片片花具有鲜明的中国特色

①态势如何？

还刚刚起步，但已取得一定进展；出国作品数量日益增多，民营公司纷纷进军

记者：中国动漫进军国际市场，近年来呈现什么态势？

余培侠：国产原创动画片出国，这两年才刚刚起步。总的来说，在国际市场上的份额还比较低，售价也比较低，大家还在探索，还不能说真正意义上的打入，更不能说占领。但是，比起前几年，还是取得了一定的进展。我认为呈现出这样两个特点：

一是出国作品数量日益增多。前几年，只有少数几部能到国外去发行，央视的《西游记》、《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》，通过央视国际总公司发行国外20多个国家和地区，被称为央视“三大片”，因为数量非常少。可是现在，《天眼》、《中华小子》、《蓝猫淘气三千问》等，数量丰富了，类型也增多了。

二是民营公司开始纷纷进军国际市场。这是个新特点。像出品《天眼》、《魔幻仙踪》的浙江中南卡通影视公司、出品《蓝猫淘气三千问》的三辰卡通公司等就是比较有实力的民营公司，他们把目光瞄准了海外市场。

此外，合拍片逐渐出现。《中华小子》是上海今日动画公司与法国合拍的，在国外的销售很不错。

②困难何在？

品牌不硬、发行渠道不成熟、缺乏国际经验、投资成本高造成的高风险……

记者：不能真正打入，说明有一些障碍。制约国产动漫海外畅游的因素有哪些呢？

余培侠：我认为，主要是能打出品牌的原创动漫作品还不多。有品牌，才算立了足。必须塑造出中国自己的动漫形象，有自己的风格，形成独特优势，才能赢得国际市场。好多国产动画片，不客气地说，在国内竞争都不行，怎么出国？

还有，展示平台、发行渠道的缺乏，也是重要原因。总的来说，我们的展示平台、发行渠道、营销网络还很薄弱。渠道不成熟，产品不可能卖得好。且不说渠道，就展示平台而言——比如说，法国戛纳电视节是国际最大的动漫交易市场之一，而参加这个展会的中国公司还不多。

孙立军：我认为，缺乏国际经验是重要原因。对于国际市场水有多深，由于我们刚下水，认识还不足。比如，什么样的产品适合外国观众的口味？非常欧化的，人家自己家门口就有，未必喜欢你的；非常中国化的，人家接受起来可能有障碍，也未必喜欢。再比如，我们有少数作品传递“爱”和“友谊”的理念并不充分，相反还有点渲染暴力，还自以为符合国际口味：日本、美国动漫里有很多这样的呀——是有，但那是二三十年前的情况，现在人家也不青睐这些了；还有，内容过于低幼、瞄准的却不是低幼市场，无谓地拖长集数……这都是缺乏经验的表现。

此外，风险过高也是一个原因。动画业的特点是投入大，回报周期长，这造成海外竞争中的高风险，对很多企业不利。很多人都望而却步，不敢出海了。政府应当重点扶持能代表中国形象的企业“走出去”，降低企业的投资风险。比如，政府出面组团到国外去展销，让企业无偿参加，这是国外的一些经验，效果很好。