环球在线消息：维尼小熊饼干的味道似乎非比寻常，米奇老鼠时装包似乎比普通挎包物超所值，喝酷儿的感觉就是别样香甜……在这个日益崇尚个性化的年代，卡通与我们的生活愈加密不可分，其影响远远超过了一般人的想象。

卡通行销——一个崭新的名词应运而生，它概括了商家把小卡通应用到品牌形象的推广上，以卡通为代言人，将卡通作为企业产品行销的手段。向来对卡通的印象只是停留在幼儿园的人们，忽然发现，原来卡通可以和商业结合得如此紧密。

现象篇：卡通成就商业奇迹

大力水手带动了美国菠菜的销售、Betty女郎图案的饰物迷倒了全世界的女孩子们、变形金刚动画片使孩子之宝的机器人玩具风靡全球……动漫卡通形象深入人心的同时，卡通形象开始渐渐替代真人，充当起了商品形象代言人的角色，成为了名副其实的“大明星”。

上世纪80年代初，日本卡西欧电子琴赞助动画片《铁臂阿童木》在中央电视台播出，在动画片播出前后插入卡西欧电子琴的贴片广告，“卡西欧”借此一夜之间打响了中国市场，成为中国人最早领教的外国知名品牌之一。而利用卡通形象营销的经典案例则要数全日空航空公司1998年推出的“皮卡丘号”，大到飞机的机身、空姐的制服，小到机舱的椅套、餐盒、纸杯，全部印着皮卡丘的形象，因此，当年全日空的营业额比上年增加了20亿日元。

法国人爱德华·米其林设计的毕毕登轮胎人，它以其活力、厚道、可信赖的身影和成熟男性的迷人微笑，让消费者感受到轮胎制作技术的安全、先进和制造快乐的品格；Seven-up小子代言的百事可乐、“酷儿”代言的橙汁饮料还有端坐在店前的麦当劳叔叔，这些忠实的卡通形象代言人，牢牢占据了消费者们的心的同时，为企业创造了丰厚的利润。在今天，如果还是一味依赖娱乐明星代言产品，恐怕就有点落伍的嫌疑了。

在中国，上世纪90年代中期，海尔集团独具慧眼投入制作自己的动画片——《海尔兄弟》（106集），为建立企业形象和产品形象收到了较大的广告效益。北京亚运会吉祥物熊猫盼盼又奇迹般地成全了“盼盼防盗门”的销售，90年代末期，腾讯QQ卡通形象的横空出世带来中国卡通领域的一道耀眼风景，之后， “娃哈哈”、劲量电池兔子、移动通讯的“M仔”、旺旺食品的旺仔等本土卡通小明星纷纷诞生，卡通行销，让小小的卡通在带给人们欢乐的同时，使财富迅速变大。

卡通一代：寻找自我的符号

25岁的文员Sally是吃着快餐长大的卡通一代，每年过生日，她都会召集几个死党去麦当劳聚会，之后在门口和卡通偶像合影，为了获得QQ公仔，她会没日没夜地将QQ挂在线上积累Q币，“最开心的就是去年春节，中信大厦每晚可以看见七喜小子的巨大霓虹头像，我拍了好多照片下来向外地朋友炫耀！” Sally承认卡通已经成为她生活的一部分了。“小时候被应试教育所压抑，长大了被工作和生活双重压迫，身心疲惫的我们太需要轻松和欢乐，而那些小小的卡通使我们重新找到了那种单纯的快乐。用它们做代言真的很容易吸引我，也就抓住了我的钱袋。”

据广州市粤港澳青少年研究所副所长陈冀京分析，目前喜欢卡通的已是一个从几岁到几十岁的庞大消费群，这是一个有思想的群体，不仅有很高的鉴赏力，同时也具备了强大的购买力，对他们来说，价格等因素都不再是唯一问题，重要的是商品要满足这些以“我”为主的消费者的个性需要。卡通形象发展至今，已经不再单单是娱乐形象，它逐渐成长为“酷”、“轻松”、“自由”、“快乐”等个性元素的载体。卡通行销，正是眼光独到的企业敏锐地觉察到了这些社会变化后所进行的。

另一方面，现代人在现实交往中戒备心都比较重，而卡通形象散发的童趣率真，风趣幽默、情感的愉悦和轻松，其独具的亲和力，让它和人们极其容易沟通，因此成为营销的润滑剂和催化剂。而卡通文化宣扬简单、快乐的同时，还能将社会和企业的价值观念渗透其中，它在给普通产品增值的同时确定自身存在的价值。