无广告，不春晚。尽管虎年春晚的植入广告惹来不少争议，但观众还得做好心理准备，央视兔年春晚的植入式广告可能还会更多。央视广告部副主任陈荣勇前晚在上海接受采访，他表态，春晚植入广告是顺应市场需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“发扬光大”。（3月30日《扬子晚报》）

　　春晚植入广告再“发扬光大”，估计就真是在广告中插播文艺节目了。虎年春晚，触目惊心的“广告植入”力压公众对节目好坏、明星大腕的关注，制造了农历新年的第一个公共“骂”题。此后，全国两会上代表委员们热议，有关部门则表态将提出相关规范政策。就在前几日，作家郑渊洁更在媒体上炮轰，“春晚是国家和人民团拜的场所，打春节团拜歪主意的商家，消费者务必要敬而远之，因为值得信任的商家之基本素质：知道什么广告不能做。”但眼下观之，春晚大餐的掌勺者对这些说法显然并不以为然。

　　“春晚广告顺应市场需求所以合理”的论调，与“游客想看所以裸纤”的逻辑可谓孪生。市场让干嘛、我们就干嘛，听起来相当市场经济，但问题是，市场要我们裸奔，我们总不能连法制法规、道德伦理、文化意识的“底裤”都不穿了吧。真正的市场经济，从来就不是抽象地跟着价值规律转，总要遵循一定的价值操守。有数据显示，今年春晚广告收入达6.5亿元。春晚是什么？这个问题很难回答，但起码它不是一件纯粹的商品，不然，我们何苦人格分裂地在春节文化中给其记上浓墨重彩的一笔呢？

　　博眼球的时候就说它是“春节文化的图腾”，卖广告的时候就说它是“市场需要的产物”，春晚还真是左右都逢源。但有几个道理恐怕不能不提：一者，尽管春晚在操作中走市场路线，但本身具有公共性，是行政垄断的产物，不是自由竞争的结果，因此，今日做大做强了就不应忘记过去的历史；二者，春晚卖广告也可以，但在全球国家电视台、公共电视台的商业广告有着诸多限制的国际惯例下，春晚广告的“发扬光大”恐怕也不能“我的地盘我做主”，需要拿出一套合理的规则来接受公众的评判与监督。

　　没人把春晚当做不食人间烟火的神仙，但既然号称出来搞文艺的，总不能市侩得太疯癫。欣闻春晚植入广告将继续“发扬光大”，照此下去，正如网友所言，“××领导人亲自打着天堂伞视察汛情”、“××劳模工作之余最喜欢来杯红星二锅头”等植入式新闻也该不远了吧。如此算来，春晚还真是又开创了一个时代。

　　（责任编辑：侯彦方）