内容同质、山寨成风----甩不掉的负面标签是国产网游的一大心病。近几年我国网游产业虽一直保持两位数的增长态势，但热火朝天的背后是增长疲软的窘境，网游企业纷纷调整发展战略。2011年9月20日，“全民游戏”连连看在北京召开新闻发布会，旨在以1元品牌授权的方式探索网游维权之路。发展瓶颈还是增长引擎？知识产权维护是中国网游产业健康成长必须跨过的一道坎。
“连连看”品牌一元授权计划新闻发布会在京举行
侵权严重----网络游戏山寨成风
据了解，2010年我国网游市场全年实现销售收入323.7亿元，连续第三年增速放缓，面临增长阶段性停滞的尴尬局面。业内专家表示，同质化、缺乏创新仍是我国游戏行业的通病，如果不加以解决，未来几年，行业增长将继续放缓，甚至可能出现负增长。
作为以文化创意为基础的产业，国产网游历经十年的发展，在创新之路上却依然踌躇不前。为降低风险，节约成本，许多运营商重复推出类似产品或是直接模仿、抄袭他人产品---同质化问题已成为困扰行业和用户的顽症。文化部公布的2010年文化市场148件重大案件中，有81起涉及网络游戏、音像、网络音乐等的侵权盗版经营活动，占到总数的一半以上。
而今年网游侵权案件也频频曝光，从三月末的《鹿鼎记》涉嫌抄袭《无限世界》LOGO案，到“沙巴克”商标侵权行为，再到台湾大宇诉逸海情天游戏《大话仙剑》商标侵权……网游市场乱象丛生。
知识产权问题不仅让国内网游企业陷入混乱的红海之战，也让其在海外推广之路上面临重重困难。前些年韩国唯美德起诉上海盛大抄袭游戏、侵犯著作权的案件曾轰动一时。这一国内首起跨国知识产权纠纷案件经历长达四年的不公开审理和法官多次调解才达成无条件和解。当前，许多国产网游对于“出海”跃跃欲试，但却不得不考虑合作伙伴在版权上存在疑虑这一重大阻碍因素。
潜力巨大----内外市场前景光明
好的游戏产品往往能够成就游戏企业的崛起。在中国已经上市的网络公司市值前10名企业中，有半数是靠网络游戏业务支撑企业的发展，如腾讯、网易、搜狐、盛大等。
今年的第九届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，国家新闻出版总署副署长孙寿山称，过去五年来，中国网络游戏出版产业呈现出快速、稳定发展的良好局面，游戏品种、数量、题材类型、市场规模和从业人员数量等方面都实现了持续、快速增长。中国网络游戏用户已经从3260万迅猛增加到7598万，市场销售收入由65.4亿元增长到323.7亿元。
另外，国内经济发展水平的提高让居民收入和文化消费水平水涨船高，中国网民数量持续快速增长，这意味着未来国内网络游戏出版产业还将迎来更大的发展空间。
北美与中国大陆一样被国产网游企业视作第一类市场，规模大，发展快，是重点开发对象。近几年，国产网游海外输出步伐也在不断地加快。2010年共有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，比上年增长了111%，网游成为中国文化对外传播的一个重要载体。而在“十二五”期间，政府每年将主推100款游戏出口海外，并培育10家大型网游企业直接投资海外，提高中国网游在海外市场的竞争力。
多方发力----探索网游维权之路
根据易观国际《2011年第2季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2011年第2季度中国网络游戏市场规模达87.6亿元。可以说，网游市场是一块可以做得相当可观的蛋糕，但前提是必须解决好蛋糕制作过程中存在的种种问题，版权与创新则是这种种问题的重中之重。
自2005年以来，国家每年开展网络侵权专项整治行动，国内网游整体版权保护越来越健全。新闻出版总署副署长孙寿山曾表示，总署将进一步加强网络游戏的审批管理工作，从源头形成对网络游戏创新作品的版权保护。
而上个月底在北京召开的“2011年中国互联网大会”上，中央对外宣传办公室、国家互联网信息办公室副主任钱小芊也指出，要加大对互联网行业自主创新的支持力度，加强知识产权保护。
国产网游企业的知识产权意识也在不断提升，据新闻出版总署发布最新统计数据，今年上半年，我国游戏类软件进行软件著作权登记2359件，同比增长94%.拥有自主知识产权的原创游戏有利于促进我国游戏产业的蓬勃发展，业内专家认为，知识产权已成为推动我国游戏产业发展的重要引擎。
除了加强自身研发新产品的力度外，一些国产网游企业也在不断探索适合自身发展的维权之路。“1元授权，用联合的方式把侵权公司团结起来，可以将我们的品牌做得更大、更强。”宁波连连看网络科技有限公司XXX接受采访时表示。“连连看”品牌于2006年取得了商标权，但却遭遇大面积的侵权行为。1元品牌授权则是“连连看”在维权方面所做的探索，尝试对使用“连连看”商标的所有机构采用支付1元钱的方式进行授权。
