有什么方法能够将一座城市的目光都吸引过来，让人们轻松愉快地接受你的产品和品牌？有什么方法能让媒体报道主动为你而来，而不会将褒奖企业或品牌的“出类拔萃”视为尴尬？又有什么方法能让市长都“按捺不住”，参与到一个企业的营销活动中来？而且这样营销成本并非高昂。你是不是觉得这样的营销是在“做梦”，但“可爱多”冰激凌却通过“移动营销”，轻松地把它变为了现实。

专业的移动营销公司在土耳其伊斯坦布尔市中心一栋大楼上，利用大楼非常规则的多面窗户，做了一个好玩的“豆豆投影游戏”。用户通过拨打电话，按系统提示以电话键盘操作参与进“吃豆豆”的游戏中。只要用户在45秒内吃掉三支冰激凌，系统就会发送中奖短信到用户的手机上，凭借短信即可赢得一份免费的可爱多冰激凌。当然，要拿奖也没那么简单，一次活动中，系统上可以有五个用户在同时操作，所以游戏也是相当激烈的。这种以大楼为游戏主屏，以手机为手柄，充分着现场感、真实感、形式简单却又富有创新力的游戏吸引了不少人的参与与排队，最后连市长也吸引过来参观了，媒体报道更是铺天盖地，企业的营销活动以轻松欢乐的互动形式“润物细无声”地成为这座城市夏天的一次清爽节日。

通过这一案例不难看出，移动营销的优势在于，能够整合线上线下资源，并利用虚拟与现实结合的技术手段，让消费者进行极致的品牌体验，从而达成区别于传统营销的深度互动的目标。在此次“可爱多”的互动营销活动中，融合了游戏、短信、IVR（互动式语音应答）等形式，充分体现了移送营销可实现互动形式的多渠道和多元化，移动营销的非凡魅力着实让人过目难忘。

为什么移动营销具备如此出色的体验？其互动性为何比传统营销方式更胜一筹？国内领先的全方案移动广告服务提供商百分通联认为，这还得从消费者角度去探寻一二。

众所周知，营销说到底，是选择一种同消费者沟通的方式。在移动互联网2.0时代，各种形式的单向信息的传导已经很难产生预期效果。如何吸引用户参与，真正进入到营销活动的全过程来，甚至成为营销传播的主体和推动者，是营销发挥效果的关键一环。而移动营销通过技术与自身特点，最大程度的降低了消费者参与的门槛，手机人人都有，随身都携带，发个短信、转个微博即可参与活动，这为消费者增添了“立即行动”的首要理由。

除此之外，营销界普遍认可的一条定律在于，一万个人了解营销信息，其中一百个人参与，参与度为1%。但如果最初就只让这一百个人了解信息，那么参与度将会是100%。这与经典的“我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半”是一个道理。因此，移动营销的另一大特点也已显现，即可精准地定位你的消费者，有的放矢地开展互动营销活动。像百分通联自主研发的L-Sense平台，目前已能实现基于消费者的消费能力、时空属性、兴趣爱好以及行为轨迹的精准定向，这即意味着你的营销决策也可依据用户的精准需求来制定，提升了决策的正确性，其互动形式自然也能更好地贴合消费者的喜好，极大地提高活动的关注度和参与性。

此外，我们应看到，无论苹果还是安卓，智能移动终端带给商家和用户的主要是“体验”上的营销革命，LBS、AR等技术手段的使用，让营销的娱乐性、真实感、体验性更强。在“可爱多”案例中，通过手机便可操作大楼上的投影游戏，数万人的关注焦点都在自己手中掌握，因此具有极高的用户参与互动的魔力，而新鲜的、有趣的创意形式则是前提。

更为重要的是，目前，微博、SNS等社会化媒体软件已经与手机打通，用户的主动参与即可顺利转化为主动传播，并且这种传播力呈涟漪般扩散开去，让以往10块钱转化1个用户，变为了现在的用1块钱转化10个用户，传播效果得到了裂变式提升，开创了“消费者+品牌+消费者圈子”的跨媒体互动传播模式。在2011年互联网大会上，百分通联自主研发的“智能互动平台”就以其多维的互动形式，震撼的多点触控效果，以及丰富的整合性，吸引了近万参会者的喜爱和关注。据了解，该系统首次将触控技术与图文及视频整合呈现，融合了微博、彩信、邮件三种交互分享方式，并首次同步打通了新浪和腾讯微博，实现现场“一键式”转发功能，可应用于会展、新闻、教育培训、品牌线下交互展示，为企业开展互动营销提供了更具创新意义的舞台和想象空间。

移动营销效果的出众和独特，也使其快速地成为了国内外大型品牌广告主，如联合利华、宝洁、英特尔、宝马、三星、康师傅等的渠道新宠。不过相比这些人力、财力、物力资源雄厚，本身就是营销界的“超级玩家”的企业，还有更多的企业对移动营销感觉无从下手。百分通联针对这种现状，适时应势地推出“精准、互动、关注、贴身、整合、可衡量”的移动营销“6A法则”，系统化诠释了做好移动营销的六大要素，在一定程度上消解了广告主无从下手的困扰。如果你希望更多了解移动营销并以此作为营销突破口，不妨更多关注一下“6Ａ法则”，关注营销领域的各类新玩法。