扶他林继1999年邀请李小双代言后，即将再次携手李小双。在伦敦奥运冲刺准备期时，此举引发了人们对于“后冠军”的关注。扶他林与李小双的结合，正是“后冠军”商业价值被不断增值和挖掘的典型代表。李小双代言扶他林，让我们有理由解析更多的“后冠军”和其商业价值走向。

2011年眼看就过完了一半，女排、男排，运动各界纷纷投入伦敦奥运会冲刺准备，对奥运的关注和对金牌的畅想也在不断升温。对未来的冠军我们充满期待，然而在奥运的大幕开启之前，我们不妨回望一下因奥运成名的冠军们各自精彩的“后冠军”时代！

全能型“后冠军”：深挖与体育相关的个人增值空间

“后冠军”时代如何再创辉煌，是摆在所有年少成名的体坛名将面前共同的课题。纵观“走下神坛”的奥运冠军们变身商界宠儿的种种，他们无一例外地是勇于不断自我挑战，擅长自我创新的佼佼者。

创造可持续的价值已无疑是“后冠军”和商业的关注焦点，在这其中形象经营发挥着重要的作用。以前奥运体操全能冠军李小双为例，退役后他继续保持着“全能”的发展势头，并凭借良好的个人形象继续增值这个人价值空间： 2009年，被评为新中国60年最具影响力的体育人物，在体育界的地位和贡献获得再次肯定。转战高尔夫后他也找到了自己的位置。在商业方面，他创立了“李小双”运动品牌，专卖店落地全国各地。现在，如果提到李小双，被更多人了解的他专注的慈善事业：拍卖金牌做慈善，他是第一个；汶川地震后，积极投身“风雨操场”的公益行动，他还建立了体操学校。这些“全能”表现不仅帮他保持着“健康”、“阳光”的个人形象，也让其始终出现在大众视野之中。1999年、2011年，李小双两度为扶他林做广告代言，如果说十年前，扶他林看重的还是一个奥运冠军的号召力，那么十年后，则更看重他更全能积极的个人形象和商业号召力。

跨界“后冠军”：开发与娱乐相关的明星价值

每一届奥运会后，冠军之中的俊男美女往往被娱乐界紧紧锁定。但是，如同商业价值的保鲜期较短一样，后冠军的娱乐价值多数也并不可持续。纵观现在仍定期见诸报端的后冠军，多数成为花边新闻的追逐对象，鲜有踏实做演艺的代表。

提及此现象，笔者较欣赏刘璇。一代体操公主奥运后访港，也曾是娱乐媒体重点关注的目标之一，恨不得挖出多少花边新闻。但是，刘璇并没有如他们所愿在绯闻版多做停留，而是放下身段在演艺圈做起了“新人”。在娱乐圈摸爬滚打几年下来，随着TVB力捧新剧《女拳》高调播出，刘璇的商业定位已经从当初的“后冠军”成长为演艺明星。她也跳脱了奥运冠军短暂辉煌的商业价值命运。

教头“后冠军”：角色转换后实现个人价值的叠加

坊间都讲：后冠军时代没有悬念，无外乎声名的沉寂与保持。说到无人能免俗的职业规划，在体育界也无外乎裁判、教练。纵观国内教练队伍，就会明白转行当教练应该是最得心应手的后冠军职业之一。

不过，与默默耕耘十几年几十年的后冠军不同，刘国梁可以说开创了一条快行线。从冠军退役到国家乒乓球队主帅，这其中只有短短数年。正是这样惊人的角色转换速度，使加诸于他身上后冠军尚未完全褪去的价值与身为名帅的价值累加，扩大了个人价值空间。

无论如何，人们对“后冠军”时代的关注本身，也体现了对于为国争光的体育健儿的关注和肯定。我们都希望这些昔日代表和提高国家形象的少年英雄们，能在离开赛场之后，漫漫人生路上实现自己的人生价值。

（来源：新华网）