微博能不能成为新营销的平台和工具？对这个诱人的问题，中小企业的敏锐嗅觉和大胆实践一点不逊色于大企业。在一些大企业花费巨资做试验的同时，许多中小企业已经在多个方位上根据自己的需要，在做“摸着石头过河”的实践。从新浪微博上得知，一本即将出版的新书《微博营销一本通》中，有10家中小企业的微博营销实践被总结成指导性案例。新浪微博上跟帖预订该书的已经超过400本。

该书作者指间柔沙（http://t.sina.com.cn/rousha）是一位微博营销培训师，她的定位就是培训中小企业的博客和微博营销。她一直关注着微博上中小企业的营销实践，和这些中小企业保持着密切的互动，并以个人的经验帮助这些企业。

指间柔沙说，无可否认，在新浪微博上大多数中小企业的营销还是停留在直白广告上。但是，有悟性的企业已经开始种种适合自己的推广模式创新了。他们用话题、搜索、群组、私信、关注，耐心地从海量的碎片信息里寻找属于自己的客户；他们用对话、知识、问候、奖励、活动，广泛地营造碎片化的铺盖来粘住自己的客户；他们开始学习数据挖掘和数据梳理，有效提升忠诚客户对微博营销的参与能力；他们鼓励自己品牌的粉丝用口碑、跟帖、转发、聊天等工具，象意见领袖一样影响更大范围的受众。

10家中小企业的微博营销案例包括：广州悦目化妆品有限公司（@膜法世家）利用微博解决负面评论，将微博上的一般客服上升到专家水平；上海艾摩信息技术有限公司 （@立即购移动商城）巧用微博打造商业生态体系；黑黛生物科技（上海）有限公司（@黑黛补发）在微博平台上普及新概念产品知识，用简单话题组织兴奋型的讨论；宜兴藏壶者陶瓷有限公司（@藏壶者）在微博平台上寻找小众群体；北京银曼伟业化妆品有限公司（@凡茜品牌）用微博组织品牌传播大使；台州市爱尚礼品有限公司（@爱尚鲜花 ）把微博作为产品体验的平台；北京酷绅服装有限公司（@型牌男装）利用小微博挖掘大资源；义乌市双童日用品有限公司（@楼仲平）企业家利用微博打造个人品牌；信阳核工业恒达实业公司（@恒达暖宝宝）B2B企业如何利用微博帮助产品进入个性定制轨道；浙江飘飘龙网络科技有限公司(@飘飘龙品牌)利用微博组织有创意的有奖活动等。

中小企业如何做微博营销，许多人觉得很难，作者认为，可以用三堂课快速培训。第一堂课是《我是谁》，就是介绍在微博上如何说明自己的方法；第二堂课是《他们在哪里，如何找到》，他们是指互联网上的新客户，也是中小企业希望创造的客户，介绍找到他们的方法；第三堂课是《找到以后如何将他们组织起来》，道理很简单，因为找到他们并不等于是拥有他们，中间还需要沟通，互动，黏住，组织起来，……。这三堂课，好像是恋爱传授法，其实在互联网上创造客户，真的需要有这种感觉。

《微博营销一本通》在成书的过程中，有36位新浪微博的达人在书的最后一章发表了评论，他们中有名人、专家、教授、十大网商、企业家、投资人、记者、普通网友，……。大家用140字做评论，表达自己对微博营销的理解，其言切切，其乐融融，将微博的简单、分享、平等的特点带进了书里。