当当网董事长俞渝(资料图)

据腾讯科技消息，3月27日，当当网(简称“当当”)董事长俞渝就停止在百度投广告一事回应称，这是“一个理性的商业决定”。

俞渝表示，广告涨价是正常现象，涨幅在一定范围内也是可以接受。但就百度的广告价格而言，涨幅太大，已不符合当当对于广告性价比的要求。

俞渝举例称，从顾客角度来看，登录当当的用户多是主动自愿的，在某种程度上可以说，当当对百度的依赖性在降低。

综合以上因素，俞渝称，当当才做出停放广告的举动，而这也可谓是一个“理性”的决定。

俞渝同时也表示，目前停止投放广告并不意味着永远不投。俞渝称，如果一段时间后，广告的性价比合适的话，当当不排除继续投的可能，而投放的对象是百度还是其他地方也尚待观察。“如果过几个月我们觉得停止投放是不对的，那个时候我们再算算价格，看谁家的更合算。”

对于停止在百度投放广告一事，当当CEO李国庆此前就在其微博透露称，将从4月1日起正式开始。同时，停投广告省下来的钱将用于让利活动和改善服务质量。

背负广告涨价压力的并不只当当一家。3月24日，京东商城CEO刘强东在其微博中明确表示，广告费用的疯狂上涨导致其彻底失去了性价比优势，因此计划将2011年度广告费用砍掉50%。

此外，已基本停止在百度上投放广告的还有在线外贸网站敦煌网。该网站CEO王树彤对此表示，百度的“精确营销”效果不理想，投入产出比也并不划算。

对于广告价格疯长的原因，腾讯科技文章引述58同城CEO姚劲波的分析指出，根源在于“网站投放广告的标准”。正是因为“别人投了所以我得投”的投放观点，导航站才会推出竞价举措，从而推动了价格的飞涨。

《中国企业家》网站主编金错刀指出，广告性价比下降的原因在于“电子商务热催发网络广告虚火以及社交网络的崛起”。

金错刀分析表示，广告大战中，电子商务网站“靠营销建立的差异化已经不够”，因此，率先明白过来的商家就会在产品、供应链等切实提高用户体验的地方下功夫。(文/胡晴)