新华社/法新

一件衣服30万元，一个手包20万元……中国社科院等单位发布的《商业蓝皮书》中，罗列了这样几个数字，强烈刺激着人们的神经：截至2009年12月，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。

中国如何成了奢侈品的消费大国？是什么推动着奢侈品消费在中国的突飞猛进？奢侈品消费的“中国式”狂热又折映出了怎样的社会现实？

“节衣缩食”为奢侈

唐俊是北京一家外企的普通员工，上个月咬牙买了一个标价近万元的G U C C I米色手包。唐俊告诉记者，自己去年刚从学校毕业，现在一个月收入不到4000元，为了买这个包，她三个月没买一件衣服，天天在公司吃盒饭。她说，外企公司很注意品牌，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，包可以天天拎，好多年也不会过时，而且拎上它确实整个人的气质都不一样了，特显档次。唐俊认为，这是自己最划算的消费。

今年28岁的王洛菲身边已有不少朋友成了奢侈品的“瘾君子”。“我的一个朋友，每月工资加奖金不足5000元，却经常穿梭各商场购买奢侈品。她爱刷卡购物，常常透支。为了买心爱的名牌衣物，她出行尽量走路或坐公车，连地铁都很少坐。”

《世界都市iL O O K》杂志主编兼出版人洪晃曾无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着L V的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。于是，连带后勤、前台、助理秘书等非业务人员，也“严格”要求着自己。

这些年轻人都是“富二代”吗？其实不然。中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公表示，他们中有相当一部分收入不高，甚至没有收入，只是学生或“啃老族”，但他们会利用超前消费的方式，比如信用卡透支或借贷款来满足自己的奢侈品消费。他们会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去购买价值不菲的名牌包，然后提着这个包去挤公交车。也有一些刚刚踏上工作岗位的白领每月会花几千元去买名牌化妆品，很难有余额作为积蓄。还有的人会选择购买一些相对便宜的配件，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。

“差钱”奢侈为哪般

世界上奢侈品消费的平均水平是拿出个人财富的4%左右去购买，而有调查显示，中国的一些消费者特别是年轻人，花在奢侈品上的财富早已超过40%。中国奢侈品消费者的年龄在20岁到40岁，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在40岁至70岁。

“差钱”的年轻人热衷购买奢侈品，其实是一种悲哀：他们无法过上完整的“不差钱”生活，与生活条件不符的过度消费反而使他们生活得更加拮据。

英国《经济学人》杂志曾评价说，现在的中国人已经拥有了接近日本人的消费习惯，往往去消费自己根本不认识和不了解的产品，完全以别人的价值判断作为依据，什么贵就买什么。

如今，奢侈品已经不仅仅是成功的附属品，而变成了成功的标志。中国网曾有文章指出，用奢侈品来显示身份和获得认同，是奢侈品消费的主要目的。而从本质上说，妄图用奢侈品消费来提升尊严是一种文化自卑。要获得真正的尊重，需要提高的是内涵。

尹韵公说，现今在物质上一部分人的确是富有了，但在心理上还很“贫穷”，因为只想着用物质来装扮自己的外表，改善自己的生活；而真正的富有应是更加注重内在，比如去做慈善来回馈社会，这样才更有意义，更有价值。

奢侈消费应“量力而行”

“‘未富先奢’的这种消费观无疑使社会的价值取向发生扭曲，亟须警醒。”尹韵公说。

象征身份的奢侈品也许会成为年轻人奋斗的动力，鞭策他们努力工作。但不想踏实工作，只想图捷径，不劳而获，也会使得有人会铤而走险，付出代价。超前消费，势必负债累累，而向父母不断索取无疑会加重整个家庭的负担。

尹韵公建议，奢侈品消费者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈项目是选”，沦为货真价实的“烧钱一族”，要量力而行，更不要因为自己不能像个别人那样时时享受到奢侈消费而“消得人憔悴”。

记者　万一