成都作为购物天堂，鼓足了商家腰包的，是本地人还是外来购物者？昨日，成都市零售商协会发布《成都市中心城区外来购物调查报告》，报告显示，成都郊县、省内市外、省外消费者的消费金额占调查消费总额的57.1%，高于中心城区人口消费额；外来消费者平均单次消费额比本地消费者大，成都郊县消费者单次消费金额最高。

○出人意料的结果

城里人逛得多

外地人买得多

本次调查历时两月，在成都中心城区内共调查了6396名在购物的人，调查样本主要以百货商场为主，其次为通讯数码市场和家电专卖店，服装、家居市场也占有一定比例。

调查显示，中心城区消费人口占调查总人数的59.3%，为最主要的消费人口来源。虽然消费人数是城区的居多，但消费金额却不足外来消费者。调查显示，成都郊县、省内市外、省外消费者的消费金额占调查消费总额的57.1%，高于中心城区人口消费额。也就是说，在城区购物的人群中，虽然逛街的多以城区人口为主，但真正花钱多的还是外地购物者。

收入分布：调查人群的外来个人消费者中，家庭年收入3万以内的占17.9%，年收入3-6万的占32.3%，年收入6-10万的占27.8%，年收入10-20万的占15.1%，年收入20万以上的占6.9%。不容置疑的是，外来购物者中女性居多，每月来购物一次的女性广为存在。

购物环境：外来消费者对成都购物环境的总体印象分为79.7分。他们给成都公共交通和停车便利性的评分仅70.7分和64.9分，评价远低于购物环境中其他因素的得分，比如购物氛围（86.3分）、服务质量（84.4分）、服务态度（83.5分）和硬件设施（80.8分）。

○令人意外的转变

郊县消费者成城区消费主力军

出手最阔绰 最爱买汽车和服装

据统计，成都郊县消费活跃，成都郊县消费者消费金额占中心城区消费市场商品总量的35.9%。

调查显示，外来消费者平均单次消费额比本地消费者大。其中，成都市郊县消费者的平均单次消费额为11252.4元；省内其他地区消费者的平均单次消费额为7565.3元；省外消费者的平均单次消费额为9005.6元，均高于中心城区消费者单次消费额（5033.5元）。

据调查，不同来源地的外来消费者消费倾向有差异，来自成都郊县的消费者，消费热点在汽车、服装商品，消费表现得尤为强劲，两类商品的购买份额均近四成；省内市外消费者，消费热点在服装、音像图书和家居商品；而来自省外的消费者消费热点在家居、百货商品。

六成至少每月来买一次 不只看重春盐商圈

在购买频率方面，省外消费者来蓉购物频率相对较低，一年以上来成都一次的消费者占30.1%。郊县消费者和省内其他地区消费者购买频率集中于每月一次，分别达到25.2%和22.4%。也有很多郊县居民来蓉频率能达到每两周来市区一次或每周一次。来自郊县的消费者中，到成都购物的频率不低于每月一次的占60.2%，来自省内其他地区和省外消费者的相应比例为44.6%和24.2%。

春盐商圈对市外消费人口最具吸引力：春盐商圈消费者中，来自省内市外的占14.6%，来自省外的占8.3%，消费人口比重两者均高于整个中心城区的平均水平。成都郊县消费者在春盐商圈的购买力比总体水平低11.2个百分点，占24.7%。

郊县消费者来中心城区购物受时间限制不大。郊县消费者在进行购买行为时，近四成消费者表示“不会考虑时间，需要就来买了。”

来源：成都晚报 （记者 陈昌君） 编辑：冯媛 许银娟