艾瑞近日发布《2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告》，报告研究数据显示，中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模（C2C部分与B2C部分合计）为63.6亿元，2011年交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。

2011年奢侈品网络购物市场交易规模预计达107亿

艾瑞咨询研究显示，中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模（C2C部分与B2C部分合计）为63.6亿元，2011年交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。根据我国网络购物市场交易规模核算，奢侈品品类占网络购物交易规模的比例均保持在1-2%之内，其2010年占比为1.38%，预计2011年其占比为1.41%。

从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看，2010年其渗透率为3.16%，2011年渗透率将达到4.37%，预计2015年奢侈品网购占比将达到8.03%。

艾瑞分析认为，奢侈品网络购物在2010年和2011年将有较快的增长，而之后增速将略微放缓，保持在30%以上。奢侈品网络购物行业的增长速度慢于网络购物整体市场的原因有二：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品产品品类和数量上不容许其市场规模有过快增长；二是奢侈品网络购物面向网民规模较小，整体消费交易规模容易受到用户规模的制约。

从交易规模来看，2015年我国奢侈品网购交易规模或将达到372.4亿元。在绝对量上有如此大的规模，主要源于以下三点：第一，国内奢侈品网购主要集中于国际顶级奢侈品品牌的购买，大量的奢侈品品牌并未引入国内，而随着奢侈品行业近几年的市场培育，越来越多的奢侈品品牌会主动或被动进入国内，该部分奢侈品品牌或更愿意通过目前的网络购物渠道销售，此部分市场规模庞大；

第二，国内奢侈品品类主要集中在小件商品中，如服饰箱包、珠宝钻石、腕表配饰等，未来市场将引入更多奢侈品品类；第三，对于商业贸易发展水平较低且不方便开设专卖店的中小城市来说，互联网渠道能够满足当地庞大的消费群体购买奢侈品的需求。

注：奢侈品网络购物市场交易规模指用户通过互联网方式下单购买的奢侈品的交易总额。报告中奢侈品交易规模只统计国内奢侈品线上交易规模，不包含奢侈品品牌国外官方网站在华直销部分；

仅包括2C类网络购物交易规模，2B类不统计在内；仅包括通过互联网渠道实现的交易，C2C交易额统计中不包括线下面对面交易的部分，B2C交易额统计中则不包括实体店铺、电话销售等网络以外渠道交易的部分；

涵盖的主要品类包括服装、鞋类、皮具箱包（含小件钱包）、腕表、珠宝、化妆品（含香水、个人护理用品）、名酒及其他（包括餐具/器皿、文具、墨镜、配饰等），不包含服务、酒店、餐厅、汽车以及豪宅；涵盖的主要品牌包括国际顶级奢侈品品牌及其副线（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、Prada、 MIUMIU等）、国际知名品牌（如Victoria''s Secret、Swarovski等），但不包含新兴时尚品牌。

来源：中国网 编辑：马原