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出境大采购火爆 买国外产品为何感觉“更踏实”
2010-12-02 17:24:06      来源:人民日报

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买国外产品,为何感觉“更踏实”?

国内个别厂家制假售假,让消费者产生了依赖国外名牌的心理

陈然两岁半的儿子虎头虎脑,十分惹人喜爱,“孩子吃的是日本明治奶粉,主要是从网上订购的,有时候也从境外直接买。”

她说,之所以选择日本奶粉,主要是觉得国外的产品“更踏实”,特别是“三聚氰胺”事件后,吃国内奶粉,总让人提心吊胆。

陈然是北京一家金融机构的研究员,10月初去香港出差,回来时特意买回了十几罐明治奶粉,“因为是几个人分头携带的,入境时没遇上什么麻烦。”

分析人士指出,国内游客热衷在境外购物,除了价格因素外,消费心理因素更加值得关注,通俗地说,就是迷信“洋品牌”,认为“外国的月亮比中国的圆”,这与当下中国市场的现状密切相关。

“我们一直都在说‘培育中国本土品牌’。现在国内不少产品质量已经不输给国外同类产品了,但品牌还在输。”陈然认为,一旦国内品牌没有树立起来,就直接造成外国品牌的吃香。这些年,一些国内企业只求价低,不求质量,偷工减料,甚至制假售假,长此以往,自然会让消费者产生依赖国外名牌的心理。

除了游客觉得在国外正规商店购买的商品价格比较可信、质量也比较有保证外,中国人特有的家族观念和亲情意识,更放大了我国游客热衷于海外购物的热情。

北京第二外国语大学旅游管理系主任厉新建认为,尽管近年来我国出境游发展很快,去年出境人次近5000万,但相对于13亿人口来说,这显然还是少数。由于中国人的家族观念很强,所以许多人都很珍惜出国的机会,既希望用难得机会多游览几个国家,又要给亲朋好友带礼物甚至代购。

现阶段出国旅游的中国游客中,很大一部分是高收入阶层,这些人的消费能力比较强,因此用于购物的钱自然要多一些。特别是对于第一次出境的游客,多是走马灯式的密集观光和见缝插针的疯狂购物。

“2001年我第一次去法国,家人给我列个购物清单,回国时和一帮朋友进了免税店,花花绿绿的香水买了一大堆,竟然把一家商店买断货。”北京某事业单位一位工作人员这样描述自己当年在法国购物的“疯狂”经历。

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